选秀状元蔡恩签约乔丹，中国品牌开出过亿高价仍被出局

 

引发国内外多家一线体育品牌参与的抢人大战终于在7月24日这一天落下了帷幕。面对多个品牌天花乱坠的签约邀请，2019年NBA选秀大会状元蔡恩·威廉森（Zion Williamson）终于做出了他的决定——Air Jordan。

 

“能成为乔丹品牌家族的一员，我感到无比幸运。当我还是个孩子的时候，我就梦想着能够进入联盟，并像迈克尔·乔丹那样在联盟产生深远的影响，这种梦想一直持续到今天。乔丹是我最敬仰的运动员之一，我真的无法表达我对接下来的合作旅程有多高兴和兴奋。”在与Jordan达成合作后蔡恩接受采访时说到。

 

在蔡恩签约消息爆出来没多久，福布斯体育的记者Adam Zagoria也曝光了蔡恩和Jordan的具体合同——7年7500万美元。

 

如此看来，蔡恩已经超越杜兰特，拿到了NBA史上第二大新秀球鞋合同，仅次于詹姆斯。但是还记得此前各大品牌争抢蔡恩的时候，有传言称安踏和李宁均开出了过亿的大合同，至于蔡恩为什么最终没有选择他们，或许是多方因素决定的。

 

更残暴的格里芬？有技术也吸金

 

蔡恩的实力在近几年的NBA新秀中可以说是极为突出的，这一点其实在他上高中的时候就表现出来了。2018年刚刚加盟杜克大学的蔡恩就带领球队单赛季揽获32胜，赛季结束后NCAA各项年度大奖更是拿到手软，一下子就吸引到了众多篮球爱好者的注意力。

 

而他本人打球风格也十分凶猛，有媒体报道蔡恩在NCAA中的数据，他能以28.6%回合占有率交出70.2%的真实命中率，这一数据放在NBA是不可能存在的——主攻手的产量，终结中锋的效率，NBA最接近这种游戏数据的球员是他的前任浓眉。

 

而蔡恩的play types数据里更是写满了“碾压”二字，除了定点一项外，所有进攻类型，包括快攻、低位、空切、二次进攻等等，效率全部超过85%以上的球员，他的阵地战攻筐比重61%，攻筐效率1.502分每回合，残暴程度与格里芬不相上下。

 

不过，蔡恩也有他自己的缺点，体重过大被球迷笑称“胖虎”，持球投和接球投方面的数据也比较感人。

 

但缺点没能挡住他亮眼的表现，蔡恩想不火都难，因此在他2019年参加NBA选秀并顺理成章的拿到状元签加入鹈鹕队之后，他的社交网络账号粉丝数就暴增至与之前的鹈鹕大当家戴维斯不相上下，而同时印有蔡恩的NBA新秀球衣5天内销量就破纪录，甚至比2018年所有选秀新人同期加起来的还多。

 

如此大的商业价值，包括耐克、阿迪、安德玛、彪马、New Balance以及中国的安踏、李宁在内的一众运动品牌纷纷向他抛来橄榄枝。

 

曾在耐克、阿迪和锐步担任营销高管的瓦卡洛甚至表示：“在我有生之年，这将是有史以来规模最大的竞购战。在这行呆了50年了，这（竞价氛围）让我觉得是1984年（耐克签下乔丹），我是认真的。”

 

选Jordan不选耐克其他品牌都没经历过

 

从蔡恩接受采访时表达的态度来看，他选择Jordan很大的一个原因是因为他对于迈克尔·乔丹有着多年的向往，他渴望也能够像乔丹一样在NBA产生足够深远的影响力，毫无疑问品牌已经非常成熟的Jordan一定能给蔡恩一个很好的平台。

 

从Jordan的角度来看，随着核心代言人安东尼、保罗、威少逐步成为老将，他们亟需一股新鲜血液为品牌带来生机，签约蔡恩正是他们最好的选择。

 

为什么不直接选择母品牌耐克？

 

“纠纷”

 

蔡恩之前曾与耐克有过一段“纠纷”。在2月初的一场NCAA比赛中，蔡恩踩爆了一双Nike PG 2.5乔治签名鞋，导致他膝盖受伤，惜败北卡。这一事件直接导致Nike股价下跌，还受到了同行的嘲讽。虽然之后Nike为蔡恩重新打造了一款Kyrie 4作为补偿，但是双方似乎仍存在芥蒂。

 

另一方面

 

耐克旗下NBA球星云集，今年字母哥的签名鞋Nike Zoom Freak 1也是刚刚新鲜出炉，蔡恩如果加入耐克的话，不一定能拿到最好的资源，反而在Jordan他更能展现出自己的价值。

 

而据iiMedia Research发布的《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》显示，2018年现役NBA球员战靴品牌分布情况，耐克、阿迪达斯赞助占比分别为61.0%、17.0%。

 

相较之下

 

除了用13年2亿的大合同挖走哈登之外，近年来在NBA球鞋领域表现欠佳的阿迪似乎确实并没有太多话语权，而蔡恩从来没有真正实践经历过的国产品牌，除了能在报价上孤注一掷之外，优势都不是非常明显。

 

因此选择自成一脉的成熟品牌Jordan，想必是他个人最佳的选择。

 

体育品牌与NBA巨星就像鱼和水

 

鉴于篮球运动本身的魅力和美国体育产业完善的职业联盟体系，NBA本身就是一个巨大的造星摇篮，而球员和赛事就是握在手里的体育资产。

 

而当年耐克与乔丹的合作，就为后来品牌商和球员之间的合作打开了新局面，此前品牌商设计球鞋依据的都是他们判断什么鞋会畅销；而耐克与乔丹合作之后，球员开始慢慢在球鞋设计上提供一些建议和设计思路，这也就造就了今天很多球员和品牌商合作之后都会推出带有其个人属性的产品，显然，球迷们也更愿意接受这种设定。

 

耐克为体育用品行业的合作关系树立了标准，因为他们已经发现了球星身上的巨大影响力，他们比其他品牌领先一步看到了合作的重要性，因此也占据了行业内较多的市场份额。

 

国内的传统运动品牌李宁在2006年继与奥尼尔合作之后，2012年他们又“孤注一掷”签下了另一位NBA球星韦德，还与韦德合作了新品牌“韦德之道”，那个时候也有很多人通过韦德重新审视了李宁这个品牌，但当时的李宁并没有更多的资金去开拓国外市场，韦德的黄金期就这样被错过。

 

尽管与NBA球员合作并不是非常顺利，但签约NBA球星对于李宁塑造品牌仍有着非常大的影响。当下李宁已经重新定位自己开始走“复古情怀风”，但是近期他们不断的关注NBA市场想要签下字母哥和蔡恩的行为，依旧表现出了他们想要与NBA球星合作开拓国际市场的渴望。

 

对于蔡恩签约Jordan，只要蔡恩不出现过于严重的伤病、控制住体重，他在Jordan的前途还是值得期待的，作为Jordan这么多年签约的最具天赋、最大牌的年轻球员之一，或许Jordan已经为他量身制定好了一套方案。

 

尽管如此，国内也有不少球迷认为蔡恩目前还有点名过其实，甚至调侃说几家国内品牌商没有签下他是省钱了。未来蔡恩和Jordan发展如何，只能拭目以待了。至于国内品牌商，也只能祝愿他们未来能签下更好的球员。