阿里体育张大钟：电子竞技体育化是趋势，未来电子体育建立在“云”上

纪胖说

　　2017WESG电子竞技大赛中国区总决赛刚刚在苏州落下帷幕。4个电竞项目的冠军将代表中国参加近30个国家代表组成的全球总决赛。作为阿里体育重点推进的项目，WESG打破了电子竞技自我封闭垄断的办赛模式，被电竞从业者称为“一股清流”。

　　“小步快走、夯实基础”是总裁张大钟对于阿里体育2周年工作的总结，摒弃烧钱模式而选择与合作伙伴携手创造IP是阿里体育与众不同之处。

　　在体育产业“天”字战略中，阿里体育从IP、大数据、数字经济基础平台、体育基础设施、会员等多方面搭建平台。而为布局提供源动力的除了财力支持外，阿里巴巴集团的大数据、云计算也扮演着重要的角色。

电竞产业的一股清流

　　阿里体育打造的WESG赛事已进入第二年，今年赛事在全球的影响力得到进一步提升。在与亚奥理事会的合作中，阿里体育成功将电竞纳入了2022杭州亚运会正式比赛项目。

　　今年国内20个分站赛事中，广州站承办方是广州广播电视台。据广州广播电视台卢信表示，这是电视台第一次尝试介入电竞，“阿里体育打造的是一个体育平台，能够整合各方资源，大家共同发展体育”。

　　据了解，本次20个城市分站赛中另有2家媒体承办方，分别来自哈尔滨和济南。对于首次承办电竞赛事，卢信认为，电子竞技的影响力在逐步扩大，我们自己做运营了以后对这个市场的认识有了很大不同，分站赛的招商情况比预期实际还要好一些，总体而言在电竞领域我们还在学习。

　　CS:GO知名解说阿关更是将WESG称之为“一股清流”。首先是引入国家队模式，代表国家出战赋予了电竞选手更多的荣誉感。本次赛事赞助方“华硕ROG玩家国度”产品部合作经理苏友超作为前职业选手对此表示认同，他说：“电竞领域首次提出国家队概念的赛事是WCG，当时我们作为中国代表出征国外，内心的荣誉感是难以言表的。”

　　其次，在赛事组织上WESG也获得了高度认可，每场比赛的赛前准备工作有条不紊，保障了赛事进程的准时执行。“流畅性对赛事来说至关重要，这一点WESG做了很好示范。”DOTA2解说5400表示。

　　作为阿里体育重点打造的体育IP，WESG品牌影响力与日俱增，无论在群众参与性、选手水平还是商业赞助方面，都较之前有了进一步提升。

　　据张大钟透露，去年在电竞上投入了2000万美金，今年这一数字大概在3000万美金左右。在打破传统电竞模式的道路上，经历了初期的格格不入与苦痛挣扎，阿里体育在2周岁时交出了一份令人满意的答卷。

电子体育才是目标

　　今年成为奥运会官方赞助商后，双方在云计算和大数据方面进行了深度广泛的合作。而随着电子竞技成功进入亚运会后，其影响力持续扩大，下一步进入奥运会也未尝没有可能。

　　前国家体育总局副局长冯建中认为，阿里体育和国际奥委会的合作是史无前例的，过去奥运会的赞助合作伙伴都是一些消费品牌、金融品牌居多。但是真正联手电子智能、云服务的合作，这还是第一次。随着科技的进步，互联网的进步，阿里体育也将给国际奥委会注入新的活力，推动奥林匹克运动到更广泛的人群当中。

　　张大钟表示，电竞跟其他运动有些不同，它能将娱乐元素、科技元素融合在一起，所以表现方式跟传统的体育有很大不同。但是核心环节和核心规则，我们都越来越向体育靠拢。

　　对于电竞项目长远发展，张大钟给出了自己的观点:“我觉得电子竞技朝体育化方向发展是大势所趋，电竞要真正成为一个运动项目，赛事一定要交给第三方，用专门的机构和专门的协会来运营和监管，否则它就只是一个游戏。”

　　而对阿里体育而言，电子竞技实际上也只是电子体育的一个分支。在阿里体育的事业部划分中，并没有专门的电竞部门，而是将电竞划入了电子体育事业部。

　　“其实，未来马上会出现两个电子体育项目，第一个是无人机比赛，第二个是机器人大赛，这都是以电子体育为特征的项目。”张大钟说。

　　谈到电子体育的发展趋势，张大钟表示，未来的电子体育是建立在“云”上的，传统的奥林匹克也在继续发展，“数字奥林匹克”将会成为未来的一个发展方向。这也是奥委会和阿里巴巴在数字上结合的原因。

　　“和奥委会的合作是件长远的事情，双方的第一个合作周期是12年，我相信12年这个过程，会诞生一个全新的电竞、电子体育运动的发展。”所以张大钟认为现在还只是处于初级阶段，而且现在运动方式在鼠标上，他认为也不是终极的，只是一个过渡，“未来一定和传统体育运动会有越来越紧密的结合，这才是真正意义上的电子体育。”

科技+体育

　　有别于体育产业“抢风口”和“买买买”现象泛滥，阿里体育有着自己的风格和步调。张大钟提出了阿里体育现阶段目标：一是建立体育服务平台，二是培养运动会员，三是让运动变得简单。

　　在建立体育服务平台方面，阿里体育推出了城市体育服务平台。平台服务涵盖体育信息查询、体育健身导航、体育赛事服务、科学健身指导、体育文化资源中心、体育场所免费WIFI、体育从业人员服务和体育产业服务等全方位内容。

　　阿里体育公布的数据显示，2017年上半年在淘宝/天猫平台的体育总消费金额为394亿元人民币，上半年总消费人数为2亿人，其中26-30岁人群比例最高（23.68%），其次是16-25岁人群。从体育大数据中抓取商机是阿里体育擅长的玩法，并创立了8.8全民运动狂欢节，与各城市体育局合作建立长期线上活动和线下市集活动，服务大众健身。

　　近期，阿里体育又全新推出了“运动银行”项目，目的是在未来让运动变得更简单。服务内容将从工具层（运动管理和激励）、社区层（圈子、荣誉体系、活动组织）一直延伸至服务层（体育服务），上线3天，运动银行UV就达到了499万人。

　　此外，阿里体育与苏州、铜陵等城市开展了智慧体育城市规划。利用阿里的大数据平台与体育场馆、运动、健康及政府体育服务相结合，提高政府和城市体育服务的效能，本次将WESG2017中国区决赛举办地落户苏州文体中心就是智慧城市战略合作内容之一。

　　奥运+全民健身，构成了阿里体育的发展主线，而科技+体育，则代表了这条发展主线未来的风格流派。张大钟坦言，阿里体育2年来走出了一条“奥运+全民健身”独特之路。

　　“国内奥运会也没有什么人做，当然也不是谁都能做，而全民运动别人不屑于做，都愿意做竞技类的，好像一个太高，一个太低了，阿里体育一开始就跟别人不一样，人家看不懂你阿里体育要干什么。”张大钟说。

　　奥运+全民健身的发展战略，确实不是一朝一夕就能实现的。“两年了，从有想法到建立联系到商务谈判，到有一定的成果，一切来之不易。”张大钟说。“上个月奥委会巴赫主席到杭州，说是要和阿里‘生孩子’，上次签约（赞助）是说联姻，这次明确说了要‘生孩子’，这个孩子肯定是混血的，是科技和奥林匹克新的融合发展，这件事情可不是简单找一个伴，这是对奥林匹克深刻的改变和提升。”