返回列表

HBO停止推广拳击 PPV模式能否持续丨纪胖超级晚

2019-07-01

 

█ 知名电视网络HBO不再推广拳击运动了。这一消息看似有些出人意料,但其实仔细分析这是情理之中的事情。

 

█ 近年来DAZN、ESPN+等网络新媒体的强势崛起,HBO被挖走了一线拳手,其最为仰仗的PPV价格相比较于新媒体又没有丝毫优势,观众大规模流失,20世纪动辄一场比赛百万销售的情景再也一去不复返了。

 

█ 我们知道,在欧美,通过PPV这一模式观看拳击的历史已经有将近五十年了,PPV是Pay-per-view的缩写,就是按次付费的观看服务。这一模式主要应用于欧美职业拳击、综合格斗、摔角和演唱会的转播中,单场比赛价格从29美元到99美元不等。

 

█ 进入20世纪60年代和70年代,被称为“拳王”的穆罕默德-阿里登上历史舞台,改变了职业拳击的发展轨迹。

 

█ 其实在早期,现在意义上的PPV模式还没有真正出现,观众都是通过闭路电视来观看拳击比赛,不过在阿里的引领下,当时的销量同样惊人。很快在HBO、Showtime等几大平台的鼎力支持和推广下,拳击也进入了电视时代。回首过去,HBO直播的第一场拳击比賽是1973年乔治-福尔曼VS乔-弗雷泽,但之后拳王阿里的两场彻底改变了拳击与电视的历史。

 

█ 1974年,备受关注的阿里和福尔曼之间的“马尼拉之战”在闭路电视上有五千万人观看,引发了电视台对于付费模式的探索,而到了1975年,阿里和弗雷泽的“丛林之战”时,PPV模式正式诞生,通过HBO在美国登上历史舞台。那场比赛噱头十足,一边是阿里禁赛期间的26战全胜的世界拳王与1964年奥运冠军,一边是1960年奥运冠军、31战全胜、万众瞩目的阿里,噱头与观赏性都达到了拳击历史的高潮。

 

█ 从拳王阿里开始,HBO便成为了拳击时代里的领军公司,其旗下曾先后拥有过一连串闪亮的名字——霍利菲尔德、德-拉-霍亚、梅威瑟、帕奎奥,阿瓦雷兹,戈洛夫金……这些HBO签约拳手,在各个时代都是数一数二的巨星。

 

█ 在以前,HBO单独推广一场顶级比赛,PPV的销量就有百万以上。所以,在较长的一段时间里,PPV都被认为是完美的商业模式。但是,随着“PPV之王”梅威瑟的退役,过去动辄几百万的销量已经成为了历史,近几年情况有了显著的变化。如今的拳台虽然也有一些极富话题,比赛好看的选手,但与前辈们在市场上的号召力还完全不能相提并论,以这两年的重量级比赛来看,PPV销量实在是不尽人意。

 

█ 赛前所谓一些重量级的比赛,其PPV销量甚至不如同期的UFC和WWE:维尔德VS富里32.5万、帕奎奧VS博纳40万、加西亚VS斯彭斯36万、克劳福德VS卡汉15万……这样的数字恐怕让拳击推广公司和经纪人都感到担忧。PPV购买数据的下跌,不仅源于明星拳手的淡出,全新媒体模式也对传统电视台的PPV模式产生了巨大的冲击,近两年涌现出的新媒体DAZN和ESPN+吸引了更多年轻人的订阅,而通过PPV观看比赛的观众越来越少。

 

█ 移动智能终端的出现改变了人们信息消费习惯。过去,拳迷在比赛进行时,只能时时刻刻守在电视机前。现在不必了,有台智能手机就可以第一时间通过相对方便的新媒体收看比赛转播。手机之外,智能电视、平板电脑、家用主机也是便捷的平台,观众想怎么看就怎么看,让自己来主宰。

 

█ 除此之外,PPV目前的订阅价格相比流媒体订阅也已经丝毫没有优势,以DAZN为例,在该平台每月订阅花费19.99美元,如果是包年则是99.99美元,相当于一个月才8美元,而6月初约书亚和鲁伊兹的“四大组织统一战”,在传统PPV上的价格则是70-100美元不等(各国不同),这样悬殊的差距,PPV模式的失宠恐怕只是时间问题。从PPV时代到新媒体时代,改变的不只有观众的选择,也有拳击经纪模式的变迁。

 

█ 过去,拳手靠每场比赛的PPV销量分成获得很重要的一部分收入,你表现出色的时候,自然没得说;你成绩差的时候观众也就不会买单了,那也就别想着挣大钱了。

 

█ 在新媒体时代,不至于再出现过去发生过的明星选手因为年岁增长实力下滑落得无人问津的悲惨局面。无论从收益上,还是从稳定性上考量,DAZN对于拳手的吸引力都明显高于过去把持拳击的几大有线电视网,这也是HBO竞争力下滑,不再推广拳击运动的原因之一。

12
26
欢迎大家收看由天马行空-戈壁火星节冠名播出的《纪胖超级晚》,掌握体育财经大势,洞悉体育产业江湖,纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程!