文体旅融合发展！绍兴做出了榜样

诗情画意是这座城市与生俱来的浪漫。绍兴是中华文明的发源地之一，拥有2500多年建城史，是首批国家历史文化名城，物华天宝、钟灵毓秀，自古英才辈出，大禹、陆游、王阳明、鲁迅...每一个名字，都在中华历史长河中留下过浓墨重彩的一笔。绍兴是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡。

作为国务院批复确定的中国具有江南水乡特色的文化和生态旅游城市，绍兴的体育文化旅游资源不言而喻。今年8月，绍兴入选首批国家体育消费试点城市，继文化名城、旅游名城之外，绍兴又以体育名城的姿态强势亮相。

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体育，绍兴城市新名片 

“体育赛事是体育产业发展的核心动力，着力于此，绍兴市委、市政府审时度势早早提出了打造‘国际赛会目的地城市’的战略决策，并于2018年出台了<打造国际赛会目的地城市三年行动计划(2018-2020)>，”绍兴体育局局长吴海明说道。

在政府的强力扶持下，近年来绍兴体育事业的发展如火如荼。先后举办了水陆国际双马、女排世俱杯等众多品牌赛事，仅2019年就举办国际赛事21项、全国性赛事60项，列全省第一。即便受新冠疫情影响，绍兴体育也没有停下前进的步伐。

今年下半年，绍兴先后承办了全国田径锦标赛和CBA联赛的第一阶段比赛，第四届绍兴马拉松（以下简称越马）也于11月8日成功举办，成为打造了疫情下举办大型马拉松赛事的“新标杆”。作为全国首个官宣的万人级马拉松赛事，早在9月8日开启预报名时，就有37.8925万报名申请瞬间涌入，一度造成官网崩溃，越马的影响力可见一斑。

此外，绍兴的职业体育建设也走在前列，绍兴诸暨是CBA广厦的主场，毅腾轻纺城足球俱乐部则落户绍兴柯桥。

绍兴还是2022年杭州亚运会办赛城市，届时将承办篮球、排球、棒球、垒球、攀岩5个项目的相关赛事和足球训练项目，是杭州之外承办亚运会项目最多的城市。前不久，绍兴市人民政府印发了《绍兴市亚运城市行动计划（2020—2022年）》，全面实施健康活力城市、杭绍同城合作、基础设施提升、文化名城展示、数字智慧赋能、文明绿色共建六大行动。

聚焦“同城”，使亚运“杭绍同城”更加紧密；聚焦“同标”，使亚运“城市更新”更具品质；聚焦“同创”，使亚运“城市治理”更富智慧；聚焦“同频”，使亚运“绍兴记忆”更加深刻。体育成为了文化、旅游后，绍兴的又一张新名片。

“承办大型国际赛事一方面提升了绍兴的城市新形象、美誉度和国际影响力，为古城增添了新的活力；另一方面引领了全民健身新时尚，通过举办马拉松等赛事活动，参与跑步健身的人群有了极大的增长，许多人特别是年轻人把健身锻炼作为一种新的时尚；最后一方面促进了体育消费新发展，通过举办赛事活动，促进了赛会经济的新发展，为绍兴作为国家首批体育消费试点城市增添了新的内容。”绍兴市体育局局长吴海明告诉互联网+体育。

众多体育品牌赛事的举办，为绍兴的城市发展带来了可观经济效益。据悉，2018年，绍兴举办全国性、国际性赛事33项，省级赛事45项，外地来绍参赛观赛人数超12万人次，全市体育产业增加值突破40亿元，带动相关产值超过10亿元。赛事的举办有效培育了体育消费市场，2018、2019年绍兴体育人口比例提升均在5%以上。

体育赛事不再是单纯的竞技比赛，而是一个城市的引流平台，重大赛事的举办成为了探索“文体旅”融合发展的生动实践，背后的赛会经济也成为了城市发展的新动能。

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 文体旅融合，城市发展新潮流 

近年来，融合发展渐成潮流，成为推动产业升级和消费升级的重要方式。文体旅融合发展成为了全域旅游发展的有效途径，以及促进经济高质量增长的重要内容。

随着休闲时代的来临，体育、文化、旅游在当今经济发展中的作用越来越突出，通过打造赛事经济、建设体育小镇、推进运动休闲等产业的发展，不断满足人民群众多层次、多样化健身运动和旅游休闲需求，促进体育与文化、旅游的深度融合，成为新的消费热点和主要经济增长点。

“推动文体旅产业融合既是贯彻落实新发展理念的必然要求，也是满足新时代人民群众对美好生活向往的重要内容。当前，大众逐步从观光型旅游向参与型旅游转变，文体旅融合发展已经成为时代潮流和产业发展新趋势。” 

吴海明指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，体育既是文化和旅游的重要平台，也是重要内容。在文体旅具体的融合方式上，遵循着各自的特点与规律，主要包括以赛事为核心的体育旅游，以资源为核心的文化旅游，以产业为核心的文体旅融合等。

在文体旅融合方面，绍兴有着独特的优势和亮点。绍兴人文历史底蕴深厚，文体旅融合有着天然的基础。以越马为例，充分利用城市丰富的人文历史资源优势，以“千年古城行，如在镜中游”为主题，打造了独具特色的文化越马，促进了文化、体育、旅游等相关产业的融合发展。

绍兴位于长江三角洲南翼，地处浙江中北部、杭州湾南岸，东连宁波市，南接金华市和台州市，西邻杭州市，北隔钱塘江与嘉兴市相望，地理位置优越，交通区位优势明显，随着明年杭绍地铁的开通，“公铁水空”立体交通网络的形成，使绍兴真正融入杭州都市圈副中心，成为杭州“后花园”，为文体旅融合提供了便捷的通道。

绍兴山水资源禀赋突出，“七山二水一分田”的地理特性，决定其具有丰富的山水资源，文体旅融合得天独厚，为发展运动休闲产业提供了天然宝库。依托独特的冰川石浪地理特色，结合梯田，古村等旅游元素，上虞覆卮山的岭南攀浪灵运小镇，打造了百年古村、千年梯田、万年石浪的小镇名片；利用绍兴环城河、迪荡湖、曹娥江等水资源，绍兴城区打造了独有的东方水城嘉年华。

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 政府搭桥，全力助推城市体育发展

文体旅融合发展下，体育综合体、体育特色小镇、体育产业园区等新业态不断出现，极大丰富了体育产业的内容，在吴海明看来，作为体育产业发展的重要载体，新内容的出现对推动产业整体发展具有重要意义。

他解释道，体育综合体解决了以往众多体育场馆的“痛点”，促进了场馆文化、旅游、商业等业态的丰富，盘活了现有的体育资源，使之成为深受大家喜爱的综合型活动场所。

体育特色小镇兼具体育、文化、旅游、康养等多种功能，是在国家密集出台的促进特色小镇与体育产业发展的双重政策引导下产生，是全民健身与体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化大背景下，体育产业发展的重要载体与抓手。

体育产业园区则兼具了体育休闲、体育科研、体育商业和体育创业等诸多内容。由于体育产业大多是小微企业，体育园区所代表的集群发展概念是大势所趋，“我们要像抓工业经济那样抓体育产业的集聚与发展。” 吴海明说。

据了解，绍兴市就体育综合体、体育特色小镇、体育产业园区等建设均提出了明确的要求。力争到2025年，培育省级运动休闲小镇3个以上，市级20个以上，创建50个以上省级运动休闲旅游示范基地、精品线路和优秀项目。

体育被认为是提升城市能级的新动力，《体育强国建设纲要》明确提出，到2035年，体育产业成为国民经济支柱性产业。围绕城市体育产业发展，绍兴市政府全力把控方向盘，编制了《绍兴市体育产业发展规划》、《绍兴市户外运动发展规划》等系列文件，为产业发展做出了系统的规划。前不久，绍兴市又出台了《绍兴市关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展实施意见》，这也是全省第一个地级市出台的促进体育产业高质量发展实施意见。

据吴海明介绍，绍兴采取了一系列措施加快推进文体旅融合发展。通过鼓励文化旅游度假区、文化旅游目的地发展户外运动，因地制宜开发徒步、骑行、登山、滑雪等体育旅游产品，培育一批现代化、多功能的山地户外运动综合体、水上运动休闲中心、航空飞行营地和汽车自驾营地；重点围绕“浙东唐诗之路”“浙东古运河”规划多条体育文化旅游精品线路，建设一批“运动休闲驿站”；鼓励结合传统节庆活动、法定节假日举办体旅融合特色赛事活动，培育扩大体育旅游消费市场。

这些规划和政策措施的出台，极大地推动了绍兴全民健身的开展与体育消费的发展，对于促进绍兴文体旅产业的融合发展，为构筑新时代绍兴体育产业高质量发展新优势，将绍兴建设成为全国体育新经济示范城市无疑都起到了积极的促进作用。

除此之外，绍兴还在积极探索打造智慧体育之城。今年8月，绍兴智慧体育APP正式上线。“绍兴体育APP”由绍兴市体育局在省全民健身电子地图的基础上开发，包含了全民健身电子地图、全民赛事、科学健身讲堂和卡路里银行等众多内容，用户可以随时随地使用电子地图查看和预约周边运动场馆和体育场地设施，是作为搭建全民健身的公共服务平台，践行体育治理现代化和智慧体育发展的一项重要举措。

吴海明强调，随着互联网、大数据等科技的快速发展，智能装备、物联网的加速应用，智慧体育为城市体育的发展带来巨大的变化。“一是体育训练更加科学；二是体育运动更加智能；三是体育管理更加智慧。”