融创文旅：融合电竞，创新文旅

作者：子系

 

电竞并不是游戏、一款游戏更不能代表电竞。当前电竞市场究竟有多火热，圈外人或许更有感悟。

随着电竞融合发展之路不断蔓延，电竞与动漫、游戏、影视、体育、文化、旅游等出现深度融合；而随着5G的来临，赛车电竞、无人机电竞、机器人电竞更是给人以无限的想象。

近日，融创文化旅游发展集团有限公司（以下简称融创文旅）就与QG电子竞技俱乐部（以下简称“QG俱乐部”）达成战略合作，共同探寻“文旅+电竞”新航道，开启产业跨界与深度融合。

融创文旅定位于“中国家庭欢乐供应商”，主要布局文旅产业，为满足中国家庭对旅游度假的多元需求，提供不同的欢乐场景，主要包括融创文化旅游城、融创旅游度假区等业务板块。

而关于电竞场景的打造此前并未出现在其规划中，为何在近期逐渐受到融创文旅的重视呢？

— 1 — 被盯上的电竞

融创文旅作为融创中国重要的一个战略板块，从成立之日起，就肩负着满足中国家庭对旅游度假的多元化需求使命。

既然要满足多元化的需求，自然要进行不断地创新，随着时代的发展，出现新的场景也是必然的。

早在2018年的时候，融创中国就已经关注到了电竞，并承办了当年的CMEL全国移动电竞超级联赛。

融创中国董事会主席孙宏斌对此举表示，“这是投资美好生活概念的延续，以电竞产业为切入点，为区域经济发展提供新动能，新概念。电竞产业能够与文化和旅游产业高度融合，其产业链上下游均有着巨大作业空间，不断创造新的消费场景和内容资源。”

电竞产业能够与文化和旅游产业高度融合，这一极强的肯定语句一出，在这场赛事结束的两个半月后，融创文旅孕育而生。

这一举动也直接为之后与电竞的合作埋下了伏笔。

2020年，电竞产业直接进入飞速发展期，根据中国游戏产业研究院发布的2020年1-6月《中国游戏产业报告》显示，上半年，中国电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%。

在所有体育赛事都因疫情而暂停的岁月里，归属于体育竞赛表演活动的电竞却逆势崛起，呈现出更加繁荣的景象。电竞也由此成为了在疫情期间为数不多的没有停摆的赛事。

文化和旅游产业一直在寻求与体育产业相融合，在传统体育赛事受到冲击后，仿佛也只剩下了一道必选题——电竞。

文体旅产业大融合的发展趋势下，三大产业都在积极求变，与其它产业融合打造出新的IP成为了一个好的突破口。

体育产业中火热的电竞自然被盯上，“文旅+电竞”的融合发展成为了振兴文旅产业的首选。

— 2 — 融和电竞，创新文旅

融创文旅之所以选择拥抱电竞，实则与融创中国近年来坚持投资美好生活，垂直整合IP、内容、渠道和场景，不断增强文旅板块竞争力的战略保持了一致。

依托于先前强大的产业整合能力、成熟的商业模式，融创文旅打造电竞场景，整合电竞产业新IP和内容，构建起更具特色的商业形态早已做好了充足的准备。

在当天的战略合作中，QG电竞馆的合作计划同步对外公布，短期内QGhappy战队率先将主场落地于重庆融创文旅城一期秀场。而在后期，重庆融创文旅城二期打造的极客世界——融创QG电竞馆也将开业。

以融创QG电竞馆为核心引擎，产生巨大流量，并持续匹配备受年轻人欢迎的业态和活动、构建精彩消费场景，加速带动泛文旅美好生态圈的形成，是融创文旅做出的新预期。

重庆融创文旅城的打造一直注重对于年轻群体的吸引，在规划中就已经有包括电竞、极限运动、LiveHouse在内的多种潮流业态，并深度挖掘出线上+线下文旅场景的欢乐体验价值。

围绕电竞展开新场景的打造，不仅是升级客户的欢乐体验，更重要的是电竞这个自带千万级年轻消费者流量的文化产业，结合不同文旅城自身独特人文科技风景，推出相关产品及活动，对于整个产业的消费升级都将起到巨大的促进作用。

而再凭借吸引力超强的电竞比赛与城市的互动融合，推动城市体育、文化产业的发展，也能够实现实体企业对电子竞技产业的深度赋能。

截至2019年底，融创文旅已布局10座文旅城、4个旅游度假区、26个文旅小镇，其中涵盖41个主题乐园、46个商业及近100家高端酒店。

如果这一模式能够成功得到复制，无论是文旅产业还是电竞产业都将迎来属于自己的一个新高度，或许在不久的将来，更多融创文旅城展现出“一城一色”的电竞文化也不是没有可能。

可以更为大胆想象的是，在融创文旅的规划发展中，依托于日渐成熟的信息技术，融入赛车电竞、无人机电竞、机器人电竞又将会是一次全新的视觉体验。

以无人机电竞为例，成立于2015年的无人机竞速联盟(DRL)，通过无人机竞速赛事将虚拟与现实，实现了完美的融合。无人机飞手通过头戴FPV(第一人称视角)设备，操纵飞行遥控器，让无人机以时速260-300公里的速度，穿梭于搭建的赛道、著名建筑物以及各类型3D地标场景，营造出一场速度与视觉盛宴。

如果能够结合融创文旅打造的度假区、旅游小镇、主题乐园开展这样的赛事，“文旅+电竞”必将更具融合度。

能够融合游戏、动漫、影视、文旅的电竞赛事，为中国家庭提供一种未曾有过的欢乐，用户自然会买单，而这正是融创文旅所积极寻求的。

这样来看，一向注重实体产业的融创文旅，选择牵手虚拟的电竞产业，也就顺理成章。

融合了电竞的文旅产业，给人眼前一亮，催生出新的业态，升级了文旅产业；而有了文旅产业的加入，电竞也不只有虚拟世界中的狂欢，同样会给产业融合升级带来更为广阔的想象空间。