梅西巴萨“世纪分手”，新一轮体育资本游动即将触发

作者：torres

 

13岁的梅西怎么也没有想到，当时在餐巾纸上签下协议的他，在巴塞罗那俱乐部效力20年后，会以这样的方式与俱乐部“分手”。其实梅西在30岁后，每个转会窗几乎都充斥着他要离队的传闻。但那张传真曝光后，让这次的传闻比以往更加真实。

本赛季的梅西，虽然已经33岁，进球数也有所下滑，但仍然拿到西甲金靴。技术水平犹在，但商业价值更甚。在今年5月，《2020年度sCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP20》中，C罗跟梅西毫无疑问分列榜单前两位。

那么究竟他的商业价值能有几何？如果有球队接纳，他能给这支球队和所在联赛带来什么除竞技层面以外的因素？其实我们可以从，先梅西两年离开、他的老对手C罗身上看出些端倪。

— 1 — 选择33岁离开，“双骄”的默契

C罗是在2018年夏天来到尤文图斯的，当时也是33岁。在两队分别官宣后，尤文图斯的线上和线下店铺，一共销售了大约52万件C罗的7号球衣，甚至导致了尤文官网的瘫痪，足以见得葡萄牙球星的影响力。

尤文图斯仅仅依靠售卖C罗球衣，就已经收入了大约5457万欧元以上，占到了C罗转会费的一半。这让当初嘲笑尤文花费1.1亿欧元，购买一个33岁球员的人们疯狂被打脸。

加盟尤文图斯后，球队股票在两个月内飙升65%。尤文对拉齐奥的C罗主场首秀，收视率飙升至历史第二位，此役意大利境内的电视观众为100万，平均观众为66.9万，占比为13.13%。

今年年满35岁的C罗，是世界粉丝量最多的男人，他的三大平台INS、推特和脸书的粉丝量加起来有4亿之多。他的加盟，让尤文图斯官方平台在两天内新增110多万人。除了粉丝数和关注度，C罗带给尤文更多的是众多商业赞助合同。

反观皇马，在C罗离开后的两个赛季，皇马全年营收从7.51亿欧元增长到了7.57亿欧元，虽然并没有下跌，但是涨幅已大不如前。在18/19赛季，皇马在占据营收排行榜首位多年之后，首次被巴萨超越，巴萨也以8.408亿欧元首次登上榜首，而皇马官方平台在C罗离队后一天内，减少将近100万粉丝。

这就是“C罗效应”。

梅西与C罗并称“绝代双骄”，两人长期占据金球奖排行前两位，直到2018年才由莫德里奇打破。长期出色的表现，让梅西也拥有大批粉丝，他的INS粉丝数有1.63亿，其中很大一部分都是梅西的“人迷”。除了内马尔加盟巴萨的那一年，其他赛季梅西的10号球衣的全球销售占全队93%。

据体育营销专家评估，梅西如果转会会带给新球队至少2.5亿欧元的收益，理想状况下可以达到3-4亿欧元。而在2019福布斯世界收入最高运动员排行榜中，梅西以1.27亿美元力压C罗和内马尔，位列榜首，商业价值显著。

与C罗相同，梅西如果加入新球队则会带来一大批粉丝和关注度，影响力提升，商业赞助也会纷至沓来。作为梅西个人赞助商，阿迪达斯或许会与梅西的新球队有合作，达成一些商业赞助合作。

而梅西甚至拥有自己的公司Lionel Messi Management（简称LMM），其与巴萨的合作本来已经提上日程，成立全新的“梅西&巴萨”品牌，旨在借助巴萨实体和线上商店推出梅西版权的周边。但随着梅西接近离队，这一切也将化为泡影。

20年的时间，梅西早已成为巴萨和西甲的代言人，品牌价值不言而喻。笔者认为其比C罗离队影响更大的是，C罗是当年皇马从曼联购入的，而梅西却是巴萨自家青训出品，某种程度上讲，也算“土生土长”的加泰罗尼亚人，代表意义不尽相同。

根据巴塞罗那一家权威公司统计，梅西如果转会的话，甚至还会导致巴塞罗那这座城市遭受25-30亿欧元的损失，作为欧洲最受欢迎的旅游城市之一，梅西和诺坎普（巴萨主场）贡献很大。

梅西和C罗，虽然场上场下都明争暗斗，但都选择在33岁离开，不知是巧合还是命中注定。

— 2 — “加泰罗尼亚球王”之争

在前文提到的体育明星商业价值榜单中，排在第9位的是效力于西班牙人的中国球员武磊。作为中国留洋的“独苗”，武磊在国内的关注度甚至可以比肩梅西。

据外媒统计，武磊的转会吸引了3.5亿人关注，而其在西班牙人的首秀共有4000万国人关注。就在武磊加盟后的几天时间里，西班牙人的中国社交平台便涨粉几十万。刚加盟的武磊身穿24号球衣，总销量超过5000件，远远超过他的其他西班牙人队友。

武磊的西甲主场首秀的上座率比赛季平均数多了3160人，然而那仅仅是一场与巴列卡诺的保级战。留洋后的武磊INS粉丝也增长到3.6万，甚至还带动了其他队友粉丝数的增长。

当武磊攻入西甲处子球时，据阿根廷媒体统计其占据的版面和影响力，是梅西同期进球的14倍。这都是武磊所带来的“明星效应”。

比“明星效应”影响更大的，是噱头。

西班牙人与巴塞罗那都处在加泰罗尼亚地区，因此他们的比赛被称作“加泰罗尼亚”德比，而在武磊登陆西甲后，他与梅西的对决也被国内媒体和球迷戏称“加泰罗尼亚球王之争”。

上赛季，武磊替补出场，在比赛第88分钟绝平巴萨，让国内媒体“炸开了锅”，“攻破巴萨第一人！”“加泰罗尼亚真正的球王！”等标题也出现在各大社交媒体的头条。而《马卡报》、《阿斯报》、《每日体育报》等西班牙媒体也纷纷刊登了头版头条。

在新浪微博上，“武磊进球”的主题点击量达到2.2亿次。在中国，西班牙人的比赛收视率甚至超过了巴萨和皇马两大豪门。在武磊攻破巴萨球门之后，西班牙人母公司星辉娱乐的市值已经暴涨9.95亿元。武磊身价不过1000万，却带来10亿的商业价值。由此看来，西班牙人引进武磊绝对是稳赚不亏的交易。

据体育商业媒体SportsPro报道，预计到2019-2020赛季结束时，西班牙足球联赛前两级联赛（西甲、西乙）的电视转播收入总计将超20亿欧元。但是本赛季西班牙人不幸降级，在C罗离队，梅西接近离队，武磊去踢西乙的情况下，西甲受到的冲击势必不小。某些购买了西甲版权的赛事转播方，也受到了晴天霹雳。

— 3 — 抓住“球星效应”

虽然武磊是国内当家球星，但他的离开对上港的关注度来说并没有多大影响，其中很大原因来自上港常年保持争冠竞争力，同时队中有众多大牌球员坐镇。

前几年，中超天价外援层出不穷，德罗巴、保利尼奥、奥斯卡、特谢拉、胡尔克、J马、拉米雷斯等世界足坛数一数二的球星登陆中超。

2012年的中超联赛，天价外援开始大批涌入。相关数据显示，当赛季收视率与前一年同期相比增长了约5%，收视人次更是增长迅猛。截止到第12轮中超联赛，收视人次已经过亿。大牌球员所在球队比赛最受央视青睐，而从收视率也看出，巨星确实是中超收视率增长迅猛的重要原因之一。

在2016赛季，16支球队花费40亿人民币，中超联赛全年累计580万现场观众，上座量亚洲第一、全球第六，版权收入提高12倍，影响力飞速提升。

虽然这两年各支球队投入有所下降，但是利用“球星效应”提升影响力还是值得国内赛事IP借鉴。

这些球星会成为各支球队的招牌和品牌。像在申花效力8年的莫雷诺（已经成为球队队长）、国安的奥古斯托（也是球队队长）、上港的奥斯卡和胡尔克（球队队长）、恒大的保利尼奥、鲁能的费莱尼等等，他们都多次登上球队的赛前海报，成为球队的当家球星。如果可以最大限度开发球星的品牌价值，那会对联赛的影响力有不小的提升。

就像梅西转会可以带来的收视率、球票收入、商业赞助和球衣收入一样。造星和炒作是建立球迷情感最快捷的方法，如果可以运作球星加盟，不仅可以提升球衣和周边产品销量，带动球迷经济，与球迷建立情感；还可以加快联赛职业化和商业化进程，提升变现能力。

当然话说回来，国内原创赛事IP想要成功，最大的优势应该在赛事本身，观赏程度和竞争力会吸引更多观众关注，而引进大牌球星也是提升竞技水平的方式之一。

在体育产业发展向好的当下，国内的体育赛事呈现多元化发展，而商业化、职业化是体育赛事发展的趋势，以经济利益为前提的发展才是体育应该走的路。

中超联赛影响力日益扩大，我们是不是可以想象如果梅西加盟中超......