40个国家体育消费试点城市的大机遇｜纪胖专栏

作者：纪宁

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 国家体育消费试点城市大名单  

2020年8月25日，国家体育总局公布了入选“国家体育消费试点城市”大名单，共有40个城市入选。

国家体育消费试点城市名单

1. 河北省秦皇岛市

2. 河北省张家口市

3. 辽宁省沈阳市

4. 辽宁省大连市

5. 吉林省长春市

6. 吉林省吉林市

7. 上海市杨浦区

8. 上海市徐汇区

9. 江苏省南京市

10.  江苏省苏州市

11.  江苏省常州市

12.  浙江省宁波市

13.  浙江省绍兴市

14.  浙江省金华市

15.  安徽省合肥市

16.  安徽省黄山市

17.  福建省福州市

18.  福建省厦门市

19.  福建省三明市

20.  江西省南昌市

21.  江西省新余市

22.  山东省青岛市

23.  山东省日照市

24.  河南省洛阳市

25.  湖北省宜昌市

26.  湖北省荆门市

27.  湖南省长沙市

28.  广东省深圳市

29.  海南省三亚市

30.  重庆市荣昌区

31.  四川省成都市

32.  贵州省遵义市

33.  云南省昆明市

34.  陕西省西安市

35.  陕西省咸阳市

36.  陕西省渭南市

37.  甘肃省兰州市

38.  甘肃省白银市

39.  宁夏回族自治区银川市

40.  新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市

首批入选的“国家体育消费试点城市”，是体育总局为贯彻落实《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》，按照《体育总局办公厅关于开展国家体育消费试点城市申报工作的通知》要求，在各省（区、市）体育局推荐基础上，经专家评审，体育总局研究确定的入选名单，包括22个省、自治区与直辖市，共40个试点城市。

“国家体育消费试点城市”大名单的公布，仅仅是一个开始。体育总局将督促试点城市认真落实试点工作方案，推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新，确保试点工作取得实效，为促进体育消费探索更多经验。

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 40城市迎来历史发展机遇

2020年将成为中国和世界发展的分水岭，中国经济形势“仍然复杂严峻，不稳定不确定性较大”，因而需要“加快形成国内大循环为主，国内国外双循环相互促进的新发展格局。”，提出了“内循环经济”发展的新思路。城市的“内循环经济”，即以“新巿场、新产业、新消费”为核心，创造新的经济增长模式，规划新的战略部署等。

“内循环经济”的实质就是以国内超大市场规模优势为核心，通过新的市场制度安排，并借助外部经济循环形成以内需为主导的自主经济体系。

目前中国是有一个14亿人口的超大市场，中国这个市场具有无限的消费潜力。而中国城市的“体育文化旅游”消费，无疑是未来巨大的“新消费引擎”。

中国城市的产业经济，在疫情的浴火重生之后，必将迎来新的增长极和爆发点。我们把这个大趋势叫做“产城融合”。

在“产城融合”的大背景下，各个城市迎来全新的历史机遇，而“国家体育消费试点城市”的产生，将是体育产城融合发展引擎。

2014年，国务院46号文件的出台，掀起了体育产业的发展热潮。2014年体育产业总规模1.4万亿，2018年增至2.7万亿，体育产业增加值比重达到1.1%。国家已经把全民健身上升为国家战略，到2035年体育产业成为支柱产业。

体育产业尤其是赛事经济，对于城市的经济发展非常重要。成为新型城市的发展引擎和城市名片。

国家体育消费试点城市的出炉，将以全民健身、户外运动项目为重点，推动体育产业高质量发展等内容纳入“十四五”规划。各个城市将开展好公共体育场馆“改造功能、改革机制”、体育消费转型升级工作，全面打造文体旅产业融合城市。这是理解未来中国城市第三产业转型升级的核心抓手、核心竞争力和关键指标。

在“城市体育消费”的大背景下，各个城市迎来全新的历史机遇，包括“新品牌、新IP、新活动、新地标、新基建、新市场、新消费、新产业”。

从这个角度上来说，入围“国家体育消费试点城市”大名单的四十个城市，迎来了巨大的发展机遇。

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 国家体育消费试点城市案例：绍兴

我们以入选的城市——浙江省绍兴市为典型案例，分析绍兴如何以“国际赛事目的地城市”、“亚运经济城市”为双核发展引擎，全面激活城市体育消费动能，构建新型的国家体育消费试点城市。

绍兴，一座拥有 2500 多年建城史的历史名城，当我们提起它，首先想到的，是“文物之邦、鱼米之乡”，同时，它还是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡。这样一座充满历史感的名城，是否也孕育了独属于它的体育基因，对发展体育产业有哪些优势？在绍兴这座城市，最适合发展的体育消费是什么？

首先，在亚运经济方面。绍兴是 2022 年杭州亚运会除杭州之外，承办亚运会项目最多的城市，杭州与绍兴一起成为亚运会两座主会场举办城市。届时，篮球、排球、棒球、垒球、攀岩5项亚运赛事，都将落户绍兴。绍兴以杭州亚运会为契机，按照“办好一场赛事，提升一座城市”整体办赛思路，总体规划“亚运城市行动”，全面提升城市整体的基础设施建设，不断完善体育场馆设施。绍兴的体育事业更将乘上东风，迎来新一轮的大发展。特别是作为亚运配套工程的绍兴市新体校的建设，投资5亿元，各项建设已经全面启动。

其次，在“打造国际赛事目的地”方面。绍兴市委市政府提出要打造国际赛事目的地城市。以“水陆国际双马”为龙头，女排俱乐部世界锦标赛、曹娥江国际摩托艇公开赛、中外名校赛艇挑战赛、国际传统武术比赛、中国职业足球联赛绍兴柯桥毅腾主场、CBA中国男子篮球职业联赛（绍兴诸暨广厦主场）、中国·绍兴(上虞)曹娥江国际龙舟大奖赛、上虞曹娥江国际半程马拉松、诸暨西施马拉松、嵊州国际越野赛、新昌唐诗之路越野赛等一系列品牌赛事贯穿全年的盛况。

在未来，绍兴将重点举办的赛事主要有：一是越马系列赛。二是水马系列赛。三是“三大球”系列赛。四是特色体育赛事。

这些赛事为当地的经济和社会发展，带来巨大变化，主要有：

一是拉动了城市经济。

二是提升了城市形象。

三是塑造了城市文化。

四是引领了健身时尚。

绍兴市体育局局长吴海明在得知绍兴入选国家体育消费试点城市时说：面对重大机遇我们任重道远，将以打造国际赛事目的地城市为抓手，全面撬动城市体育产业与体育消费的快速增长。

吴海明局长说：绍兴市委市政府提出要打造国际赛事目的地城市，简单来说，就是“上级有要求、横向有借鉴、自身有需要”。

一是从上级政策层面来看，近年来，从中央到地方都高度重视体育产业的发展和品牌赛事的打造。

二是从横向比较来看，近年来，全国各地各部门都结合各自实际，相继出台了相关配套政策。

三是从绍兴城市自身发展要求来看，从建设“大绍兴”的愿景来看，打造“活力城”，“国际赛事目的地城市”这张“金名片”不可或缺。

吴海明局长介绍，自 2018 年起，绍兴市体育局和绍兴市财政局便联合设立了绍兴市体育产业发展专项引导资金。该资金每年设立 2000 万元左右产业引导资金，用于专门扶持绍兴市全市体育产业的发展，振兴全市体育消费。

绍兴这个典型案例，仅仅是我们简单分析的开始。“互联网+体育”的王牌视频节目《纪胖超级晚》将陆续推出特别深度节目——国家体育消费试点城市巡礼。以视频节目的方式，介绍四十个入选城市案例精华。详细拆解城市如何构建体育消费城市八大发展动力——新品牌、新IP、新活动、新地标、新基建、新市场、新消费、新产业。

“互联网＋体育”将深度沟通各个入选城市与体育行业精英，共同探讨中国体育消费试点城市的未来之路。