5G加持、文娱破圈，中国大学生3X3联赛新赛季“蓄势待发、要你好看”

2019年，中国移动咪咕携5G科技入局中国大学生3X3联赛，校园篮球赛事的5G时代，就此开启。

2019/2020赛季，原计划的中国大学生3X3联赛规模，将覆盖全国20个省市，300余所高校。但受制于疫情爆发，上个赛季被迫取消了后半程赛事。

随着国内疫情逐步得到控制，CBA、中超等职业联赛战幕重启，中国大学生3X3联赛的新赛季征程，也即将于9月开启。

“中国大学生3X3联赛在校园内拥有举足轻重的影响力。”赛事独家运营商国泰慧众董事长王元昊说，新赛季，国泰慧众将与中国移动咪咕联手，打造一个更具创新价值的赛事。

“这是咪咕与大学生体育协会签署的第一个合作项目。”咪咕视讯副总经理贝悦告诉互联网+体育，“我们希望充分利用中国移动5G的先发优势，为大学生3X3赛事的传播与发展，以及学生体育赛事的传播与发展发挥力量。”

01 新赛季黑科技

中国移动咪咕联手中国大学生3X3联赛，并非冲动之举。

“咪咕一直致力于为年轻人提供更有趣的观赛方式，而大学生，是我们最重要的用户群体之一，我们希望借助这项赛事走进大学校园，触达大学生群体。”贝悦表示，和常规的5人制篮球相比，3人篮球更具观赏性、随机性和不确定性，“并且其比赛时长也非常利于短视频传播。”

或者，除了上述原因之外，中国大学生3X3联赛本身所覆盖的3366万在校大学生群体，同样是一个不容忽视的因素。

5G时代，“Z世代”年轻族群成为各大运营商争抢的主战场，谁能打赢这场“Z世代争夺战”，就能赢得未来。洋溢着青春、热血的大学生3X3联赛，成为链接二者的重要渠道。

“我们希望与中国大学生体育协会、国泰慧众一起，进一步开发与挖掘比赛的商业价值与用户价值，为大学生用户提供更好的观赛与业务体验。”贝悦表示。

这个愿望在2019/2020赛季并没有得到100%实现。因为疫情。

但从另一个角度来看，这反而让新赛季的大学生3X3联赛被寄予了更多期待——在疫情并未完全过去之前，那些习惯了在现场为所爱的球队呐喊助威的球迷，能通过什么方式继续拥有这种快乐？

咪咕给出的答案是：在继续呈现5G+真4K+VR超高清赛事直播的基础上，于国内率先推出了“5G云观众”服务，促进球迷畅享“5G+体育”的全场景沉浸式体验。

事实上，这项服务已经运用在相继复赛的CBA、中超联赛中并得到了市场的高度认可，而后续推出的“5G云包厢”、“5G云呐喊”，更是将科技与体育赛事的结合，作出了完美诠释。

贝悦同时表示，在2020/2021赛季的中国大学生3X3联赛上，除上述黑科技外，为了让比赛更具有现场感，咪咕还会将远程拍摄、AI拍摄等一众黑科技运用到赛事的全程转播中，让观众利用5G云观赛技术与球员进行“面对面”互动。

“今年是5G业务蓬勃发展的一年，咪咕希望充分依托中国移动的5G能力，将我们在其他赛事运营、赛事传播上的经验，运用到这项赛事中。”

与此同时，咪咕公司还将继续发挥新媒体国家队优势，将比赛扎根校园，获得更广泛的社会关注。不久前，中国体育报业总社与中国移动咪咕以“云签约”形式达成战略合作，未来，双方将在众多体育赛事传播领域进行深度合作，“讲好体育故事，推动体育产业进入5G云时代。”贝悦如是说。

02 多元化 破圈层

如果说中国移动咪咕5G技术的加持，确保了新赛季中国大学生3X3联赛在传播层面，突破了时间与空间的限制；那么赛事内容多元化的创新、流量明星与娱乐人物的打Call，则让赛事在观赏性与话题性层面，拥有了覆盖更多受众群体的可能。

“现在的学生在爱好层面，呈现出多元化分布的特点，”王元昊说，新赛季的大学生3X3联赛，将针对这种现象，为大学生提供融合娱乐、文化等多层面的赛事内容，“当然，前提是保证赛事本身的专业性。”

其实，早在2019/2020赛季，国泰慧众就在尝试体育赛事的破圈之旅。

上个赛季，除了传统的篮球赛事之外，中国大学生3X3联赛还增加了许多球场之外的支线“任务”，将线上与线下结合，旨在加强全国高校范围内各个人群的参与度、增强赛事相关的内容与话题互动性、强化线上线下互动频次。这期间，赛事一口气推出了最强球王、篮场女神、球场idol三个主线活动，并以球场FashionKing&Queen、潮品设计大赛、篮星Spacea等赛事潮流任务为辅，让更多的校园大学生能够参与其中。

打破圈层，也是赛事吸引咪咕的重要特质之一。

“随着行业的变迁和用户的升级，原有的线下场景和产品也需要与时俱进，3X3篮球具备的街头性和草根性，更符合现在年轻人个性化追求。”贝悦认为，球员有了强烈的赛事参与感，传播效果自然愈发显著。

好事多磨，由于疫情的爆发，赛事从被迫中断到取消，也直接影响了赛事的文娱破圈动作。

“新的赛季，我们将通过更多元的媒体平台，对赛事进行多角度、全方位的传达，线上将持续发力，加入更多更受现在大学生喜爱的人、事、物，帮助赛事聚拢更高人气，解锁更丰富的玩儿法，打造一个更好玩、更好看的体育赛事。”王元昊如是说。

贝悦也表示，愿意以开放的心态，进行更多方面的尝试和合作，探索将中国大学生3X3联赛与综艺结合的可能。

03 为一个群体 造一个IP

2020/2021赛季，是国泰慧众运营中国大学生3X3联赛的第4个赛季，王元昊表示，签下运营权后，国泰慧众从零开始运营，持续开阔全国赛事版图，及至现在，赛事发展到全国101所高校参与其中，一路走来，甘苦自知。

上个赛季，在疫情初期，赛事停滞，城市赛落地期限无限期延后，线下赛事无法开展的情况下，国泰慧众新增了线上“停赛不停练”三档互动栏目，以保持赛事热度与学生的参与性。但后来疫情加重，不得不取消了2019/2020赛季后续的所有比赛，“疫情对体育赛事的开展带来了很大的挑战。”

站在新赛季即将开始的门口，王元昊说，2020/2021赛季，中国大学生3X3联赛将在保证参赛球员与工作人员健康安全的情况下，向CBA职业联赛看齐，在正常的赛事方案及预案外，还将提前做好防疫预案，在参赛人员数量多、赛事人员密集的比赛阶段加入核酸检测等措施，将每一位参与者的健康安全放在首位。

以职业化联赛为标杆办赛的初心，或许可以解释为什么在多个赛季，中国大学生3X3联赛能拿到最具赞助价值体育赛事TOP100的荣誉。

在这张TOP100的榜单上，赛事排名从2017/2018赛季的第72名，上升到2018/2019赛季的32名，并成为同类校园体育赛事第1名。与此同时，赛事的品牌价值不断提升，获得“最受95后喜欢的校园赛事”奖项。

“如果10分是满分，我们现在给自己打7到8分。”王元昊说，自从运营中国大学生3X3联赛以来，国泰慧众在赛事运营方面，先后与卡尔美、摩腾篮球、踏尚地板、QQ兴趣部落等建立起长期合作关系。

2018/2019赛季，天猫以现金赞助的形式成为赛事顶级合作伙伴，与赛事联合在广东及北京合作成功举办两场高校名人堂活动。活动不仅邀请品牌商入驻，还现场邀请到了范丞丞、易建联、马布里等嘉宾到场。而从2019/2020赛季起，与中国移动咪咕达成的三年战略合作，则让赛事拥有了更广阔的发展前景。

“目前，中国大学生3X3联赛在大学生群体中，已经拥有了举足轻重的影响力。”王元昊说，在将其打造成为一个品牌赛事IP的征途上，他们从未停下过脚步。

“未来，我们将进一步破除传统体育的壁垒，不断创新，打破圈层，让中国大学生3X3联赛，成为殿堂级的赛事IP。”