乔丹的纪录片刷屏，你是否看到了“体育软实力”的重要性 

《最后一舞》是属于迈克尔-乔丹的纪录片，也是全体育行业增强软实力的一个范本。

美国当地时间4月19日，属于NBA名宿、“篮球之神”迈克尔-乔丹的纪录片《最后一舞》在ESPN、ABC平台首播，詹姆斯、利拉德等众多NBA全明星球员都准时守在电视机前收看了该节目。

在国内的体育社交媒体平台，《最后一舞》也是刷屏级别的爆款。为什么乔丹的故事如此让人兴奋，哪怕现在NBA的受众有多一半的人都没看过他的直播比赛？为什么体育人会如此认可乔丹赛场内外的成就？一个好的体育故事到底应该怎么讲？

这些，都和体育软实力有关。

故事主角的选择

乔丹一直都是个传奇。

1984年，乔丹降临NBA。当时，大卫斯特恩也是第一年担任NBA总裁。此后，毒品、暴力充斥的联盟，开始向正规化发展，伯德和魔术师的竞争、彩色电视机的普及，都为新英雄的诞生提供了良好的土壤。

一开始，人们以为新的英雄是底特律活塞，托马斯、杜马斯和兰比尔的组合，让人们感受到了热血篮球的魅力。但作为英雄，他们少了一些英雄本该有的飘逸。

而乔丹，在步入联盟的第七年，击败了魔术师领衔的洛杉矶湖人，拿到了属于他的第一座奥布莱恩杯。再然后，实现了三连冠伟业。更重要的是，他神采飞扬，打球飘逸，外形俊朗——完全就是可以作为联盟代言人一样的明星。

功成身退的乔丹，打了两年棒球。强势复出之前，他拍摄了《空中大灌篮》。复出的第一个赛季，带着公牛拿下了前无古人的72胜10负，顺便又开启了一次三连冠之旅。

这样传奇的故事就像上帝写好的剧本，加之乔丹这个主角个人的影响力，这些都是《最后一舞》刷屏的基础。

故事主角的选取至关重要——如果球王贝利的一些瞬间能够被记录，也会成为刷屏的爆款；如果国乒选手张继科愿意，他也会成为非常好的纪录片主角。再举个例子，马来西亚羽毛球选手李宗伟，一直都在被林丹压制，他的那部《败者为王》，不照样火遍了全体育圈么？

好的主角，是所有体育题材故事的基础。但，同样也有《我是马布里》这样的片子反响平平的反面教材。

或许，对于一个故事来说，更重要的是如何成为一个“好故事”。

“体育故事”的标准

很多人的纪录片是为了把主角塑造成神，而乔丹的《最后一舞》，却把这个已经57岁的亿万富翁，传奇名宿从神坛上拉了下来——现在有太多人不知道当年的乔丹有多强大，他们只能在集锦中体会乔丹的强，甚至会认为现在的某些伟大球员是可以挑战乔丹历史地位的。

体脂率3%，身高1.98米，超长的滞空时间和天赋之外出色的技术，这些不是与生俱来的东西。“金左手”克里斯-穆林曾说过一个让球迷们震惊的事儿：“所有我们这些明星球员，有一次被告知要早晨训练，大家到了体育馆都无精打采的，只有一个人在不停地奔跑、投篮，这个人就是乔丹。”

正因为这个片子讲述的，是乔丹没有被神化的真实故事，才能引发大家的情感共鸣。人们会被这样的乔丹激励，而不是一边看一边想“算了吧，他是天才，我们只是平庸之辈。”

两年前同样有一部体育题材的电影大火——《摔跤吧！爸爸》。这个故事的主角，就不是超级明星，而是印度的一个普通家庭。但能让这部片子火出体育圈的原因，是因为它让很多观众开始思考自己的个人选择、家庭教育甚至社会责任。体育是它讲故事的主题，而不是终点，这部片子把体育升华成了一些大家能够引起共鸣的话题，进而成为了体育类影视剧的爆款。

好的体育故事的标准是什么？某影视公司的员工直言，任何好故事的标准，几乎都是一致的：“体育故事的标准，无非就是好故事的标准加上了体育的属性。通俗易懂、发人深省、故事完整、讲述方式动人，就是好故事。你把《摔跤吧！爸爸》的体育属性剥离，弄个其他的诸如《旅行吧！爸爸》之类的，只要故事依旧是一个能够引发大众情感共鸣，又能够有被大家接受的普适价值观，加上演员出色的演技，它还是会成为爆款。”

该员工称，《最后一舞》之所以能够刷屏，当然有乔丹个人的原因，但更深层次的原因是，这是个好的故事，而不只是因为它是关于乔丹的故事。

体育软实力成为“破圈”利器

体育题材的影视剧、综艺节目、歌曲等，是体育能够突破圈层最好的方式。

不看2010南非世界杯的人，也几乎都听过那首《waka waka》；平时不看篮球的女粉丝们，因为李易峰的缘故开始看《这！就是灌篮》；哪怕对摔跤毫无兴趣的人，因为阿米尔汗的精彩演出和故事本身的讲述方式，也会被《摔跤吧！爸爸》感动。

举个国内的例子，电影《夺冠》（原名《中国女排》）为什么被名导陈可辛导演如此重视，甚至说这是他“拍过的最难的电影”，是因为“中国女排”已经成了一个深入人心的精神符号，所有中国人都知道什么是“女排精神”，所有中国人都知道女排在中国意味着什么。要把一个大家耳熟能详的故事讲出新鲜感，陈可辛面临的挑战不容小觑。

在一个倡导全民健身的时代，体育明星越来越多的开始掌握话语权或者走入大众视野。2004年雅典奥运会，大家能记住的是男篮八强和刘翔的冠军，但到了2016年的里约，人们开始关注傅园慧这样的选手——体育选手建立在实力的基础上，通过其他方式帮助体育“破圈”，这既有利于他们个人的发展，也让体育的软实力得到了彰显。

这一次，乔丹的纪录片刷屏，除了说明大家对乔丹的故事感兴趣，说明此次的故事讲述方式被人接受以外，还说明了体育相关的文化产品是有需求的——人们愿意了解赛场之外的故事，站上领奖台背后的努力，遗憾失利背后的泪水，团队项目中各方面的协调，个人项目明星的成长史……

当体育圈有了更多类似的爆款级文化产品，就会有更多的人愿意来到真实世界看看体育赛事，打打球跑跑步，等到大家的体育习惯被培养出来之后，针对体育的消费也会随之增加。

借助体育软实力“破圈”，已经被证明可以助力体育消费，而体育消费的提高，则是体育产业继续发展的必由之路。