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论坛观点:“体育+”与大型户外赛事能擦出怎样的火花?——中国·邢台体育赛事产业研讨会圆桌论坛

2019-12-09
12月5日,首届中国·邢台体育赛事产业研讨会在河北省邢台市成功举办。本次研讨会的主题是“大型体育赛事与城市协同发展”。体育赛事是体育产业的关键动力,赛事也是体育产业发展的关键环节。
 
 

 

此次论坛特邀众多体育赛事产业领域大咖、知名赛事品牌运营单位以及赛事产业产业链上下游企业,以邢台体育赛事为契机,畅谈赛事与城市发展之间的相互赋能,帮助邢台打造体育城市新名片。

 

论坛中,一场“以大型户外类体育赛事发展,探讨‘体育+’的可能性”的圆桌论坛引发广泛关注:资深户外运动媒体人马德民先生;北京体育大学产业管理集团副总经理吴巍先生;中国青少年国防体育发展联盟副秘书长陈磊先生;北京破风网络科技有限公司CEO董超先生;邢台市盛世博业有限公司总经理李岩璞先生;YSBA青少年体育商学院创始人王娅丽女士,共同参与到了这场论坛的交流中。

 

以下为圆桌论坛实录(部分内容已做删减编辑处理)

 
马德民作为主持人,首先向在场嘉宾介绍本次圆桌论坛的话题:“‘体育+’不是简单的融合,而是一种可持续发展,需要去寻求一个系统的产业链,挖掘体育产业的经济效益和社会价值。那么‘体育+’和此次赛事的关系在哪里?

 

▲  资深户外运动媒体人马德民先生

 

王娅丽作为第一个发言人表示:“从财经的角度来看,体育产业和体育经济,处于一个发展起步期,未来有非常大的成长空间。体育赛事无论是大活动、还是小活动,运营的逻辑是一样的。

 

邢台市自行车赛的活动,虽然已经办了四年,依然有许多的空间尚待拓展。比如说可以把它做成嘉年华的活动。既然要打造国际高端赛事,那么就应当充分大胆布局,除了研讨会,也能召开更多展览会、博览会。

 

其次,每年在赛事做完之后,一定要有沉淀,扶持俱乐部这一块是不可或缺的,特别要培养青少年自行车俱乐部的发展。通过赛事的延展,培养青少年人群,将赛事打造为十年、二十年甚至是百年品牌。”

 

▲  YSBA青少年体育商学院创始人王娅丽女士

 

董超从自身的经验出发,阐述了他对于“体育+”的理解“做企业都是一个负循环、到平衡、再到正循环的过程。任何一个项目,开始都非常重要,如何打破负循环,走到正循环,这是企业该思考的问题。

 

此外,必须要问几个问题,为什么要有‘体育+’?怎么才能用好‘体育+’?这个顺序是什么?

 

  • 从企业的视角来看,第一个问题的答案很简单,体育有两个特性,第一方面是天然的营销内核,另一方面是自带内容。在此基础上才会具备‘体育+’的特性。但这些要素的前提是,定位要准、要优质、要有培养价值。

     

  • 第二,如何做好产业链的问题。邢台的自行车行业在全国最为突出,有装备、有技术、有赛事。赛事肯定是整个活动中的最终输出口,也是上端的拉动力;还可以扩展产业的外围,比如与旅游、保险等产业链接,把内容做产业和消费的一次升级。”

 

▲ 北京破风网络科技有限公司CEO董超先生

 

李岩璞分享新的技术手段,也能改进现有的体育器械,健身器械,训练手段,会给“体育+”带来新发展:“比如,‘体育+虚拟现实’就非常时髦。从训练和娱乐健身的视角,如果给体育加一个虚拟环境,比如草地、沙滩,运动起来可能没那么枯燥。如果再配上5G,以后就不用出门了,几个朋友边跑步边聊天,就能把娱乐和运动搭配在一起。”

 

▲ 邢台市盛世博业有限公司总经理李岩璞先生

 

陈磊随之发言:“‘体育+’是个经济话题,如果能通过体育带动人、资本、土地等要素的流动,那么‘体育+’就是个真命题,就能为经济发展增加新动能。而且产业的发展一定要落实到数字上,从数字分析中找寻产业发力点。”

 

▲ 中国青少年国防体育发展联盟副秘书长 陈磊先生

 

吴巍强调:“赛事是体育产业链上最高光的那一块。对于从业者来说是‘体育+’,而对于用户而言就是‘+体育’。教育/康养等传统行业,‘+体育’是一种思维的创新和进步,也是传统行业从业者非常好的切入点。政府也要为这种产业升级和改造创造良好的环境。

 

此外,赛事只是从业者要给用户呈现出来的最终效果。无论是搞活动、赛事,最后都是要通过传媒,传播给更多的中国人。通过赛事,拉动本地经济发展的过程才是重头戏。

 

▲  北京体育大学产业管理集团吴巍先生

 

 
马德民又问:“既然‘体育+’与赛事的举办有千丝万缕的联系。那么从五个嘉宾各自的实践中,如何看待和理解‘体育+’的概念?”

 

王娅丽坦言:“最近跟政府部门对接的也比较多,感受到经济形势的确比较严峻。如果政府的经济进入困难期,那么体育赛事的发展的确能帮助政府转型。从市长赛事到市场赛事的路径,是非常有前瞻性的。

 

目前阻挡赛事长远发展的根本动力,来自于体育消费的不足,青少年体育消费没开展起来。所以邢台要有意识培养消费人群的参与性和体验感,培养一批忠实的人群,为雾霾之都转型成生态之都奠定基础。”

 

董超表示:“政府对全民健身非常支持,只是不太确定赛事的周期,这个周期包括,赞助商或企业能不能由循环逐渐转变成优秀,也体现在一定周期内,他们能否实现反向反哺。目前自行车赛这个体育行业进入了快速的发展阶段,2020年后会有更多的企业逐渐走向成熟,通过营销和运营实现正循环。”

 

陈磊介绍:“跟政府沟通的过程中也发现,政府对于‘体育+’还有深层次的意义,就是希望利用这个机会实现经济搭台,促进地方升级和转型。”

 

吴巍表示:“体育对塑造人的健康人格,尤其是对青年人抗击打能力的培养非常有效。希望邢台政府能够利用这次机会,深入挖掘体育产业的无限潜力,从与人民健康密切相关的领域着手,找到更多的发展机遇。”

 
马德民最后总结:“‘体育+’是国民生活中的重要元素,它影响到生活的方方面面,且对不同人群需求都不同。希望在接下来的时间里,在体育产业的实践中,邢台政府和各方一道,共同努力多元尝试,不断取得新的收获。
12月5日,首届中国·邢台体育赛事产业研讨会在河北省邢台市成功举办。本次研讨会的主题是“大型体育赛事与城市协同发展”。体育赛事是体育产业的关...