2019-12-09
12月5日首届中国·邢台体育赛事产业研讨会在河北省邢台市隆重举行，本次研讨会主题为“大型体育赛事与城市协同发展”，众多体育赛事产业领域多位大咖、国内知名赛事品牌运营单位及赛事产业链上、下游企业，就体育赛事与城市之间如何互相赋能，展开了一场头脑风暴。
在一场圆桌论坛会当中，资深户外运动媒体人马德民先生；金英熊体育CEO樊龙智先生；北京势至体育文化传播有限公司市场总经理马一一女士；河南铁人赛事董事长兼总经理张淦樺先生，以及欧神体育管理有限公司CEO原野先生，首先为“体育赛事品牌的有效传播方式”建言献策。
以下为圆桌论坛实录（部分内容已做删减编辑处理）
马德民向在场的嘉宾提出了三个问题，来寻求体育赛事品牌有效传播的解决之道：第一个问题便从体育赛事品牌传播的投入度和重要性出发。
▲ 资深户外运动媒体人 马德民先生
樊龙智率先发言：“赛事的品牌包括它的影响力，美国赛事公司、包括赛事IP的拥有人，都希望能够最大化体现其价值。对于我们来说，马拉松、环青海湖等赛事，都在围绕赛事品牌打造，任何一家体育赛事，即使是奥运会，对于体育赛事品牌关注度也是很高的。从投入度来说，我们每场赛事整个运营，至少三分之一的精力，放到了赛前、赛中、赛后整个运营力上。”
▲ 金英熊体育CEO 樊龙智先生
马一一对此表示：“名山赛目前已经是‘体育+旅游’一个很成功的模式，登山本身是门槛相对较低的体育运动项目，正好符合当下国家大力推崇的全民健身，它从各个城市的执行上来看也具备了城市的标签，我们也在进行推广发展。”
▲ 北京势至体育文化传播有限公市场总经理 马一一女士
▲ 河南铁人赛事董事长兼总经理 张淦樺先生
▲ 欧神体育管理有限公司CEO 原野先生
樊龙智：“因为我自己有实战经验，每个公司对于体育的理解不太一样。不管是冰上赛，还是超级马拉松，实际上我们都将其定义为一种体育精神。第一，我们从精神内核确定它是体育精神，它不是娱乐性的节目，这是我们的出发点。如何让选手觉得这场比赛是很重要的，对于他们来说是人生非常重要的赛事体验，一定是从体育精神上，从体育的经历上打动他们。另外，商业融资也是很重要的，包括赛事本身延伸出的旅游经济，都能体现出赛事核心价值。”
马一一：“我们这边思维想法属于一种倒推模式，体育终归会上升到体育产业经济这个层面。根据体育品牌的塑造，我们觉得还是要优先做客户需求，针对城市客户，包括赞助商、地方政府，先来锁定用户画像，针对于这个画像更改赛制，从赛制和赛事进程，赛后的传播都会结合这部分客群的兴趣喜好、生活喜好、消费喜好去做。这种倒推制会提升我们赛事品牌的贴合度；其次，也有比较长久和真正做到产业经济转化的可能。”
原野：“我主要有三点，第一，明确赛事的定位，这个城市要举办的赛事到底是一项什么样的赛事，它既跟城市本身的特点和发展相结合，又要与同类的城市做区分；第二，将公益性和商业性在整个比赛的运营阶段有机结合起来，让公益和商业相融合；第三，整合营销，从报纸、广播、电视和网络去分析它们的优势，把整个赛事活动，每一项的比重都做好。”
马德民：第三个问题，是关于我们体育赛事的传播方式组合策略的问题。因为大家都知道，媒体进入了一个比较新的时代，网络媒体，社交媒体，互联网媒体崛起的形式下，我们怎么在传播方面，使用组合策略，我也想让几位嘉宾跟我们分享一下。
樊龙智答道：“每个赛事有不同的方式，也有一些困惑，比如现在快手和抖音发展很快，但是我发现快手和抖音实际上很难跟赛事结合起来，因为赛事的核心是参赛选手，他们有自己的独特性，他们有自己的性格，有自己的需求。这个需求往往不是一般的商品、一般的推销能打动他的。新媒体发展这么快，实际新媒体对我们来说，整个传播是吸引的一种方式，这跟体育本身的独特性，运动性，直接的体验性有很强的关系。另一点，我比较推崇的一个方式，比如知行合逸的杜总，他们公司有一个传播方式，在各大赛事博览会的现场，做知行合一的雨衣，他的雨衣传播力非常大，一个马拉松的博览会送出一万件，雨衣上印的是公司二维码和公司名称。从赛事本身来做品牌的建设，可能不是简单的靠大众型的传播，就能够有效调动，宣传最后有没有转化率，实际这个也是我们现在在琢磨的，我们也在摸索中。
马德民根据几位嘉宾的回答也感受到了体育赛事人才的稀缺，随着分工越来越明确、细化的时候，专门负责赛事传播的组织，实际上对于整个赛事长久发展也是非常重要的一环。他也认为这样的活动特别好，能够把体育赛事行业里面的一些问题，包括一些痛点，从内容的生产方式、分发渠道和扩散模式来解决掉。
