美国缺席世界杯的经济账

李林旭    2017-10-24 评论0
 
 
世界杯是大型赛事,也是大生意,更与一国足球及相关产业发展息息相关。能否杀入世界杯决赛圈,能否主办世界杯,会在一国各方面产生深远影响,中国如是,美国亦如是。
 
特朗普总统上台后,美国一言不合就退群,这不本月美国又退出了联合国教科文组织,震惊四座。不过,有一个“群”,美国想加却没有加进去,那就是明年的俄罗斯世界杯决赛圈。
 
遭遇“滑铁卢”
 
10月10日,在北中美及加勒比地区六强赛最后一轮,“打平就能出线”的美国队客场爆冷不敌早早无缘决赛圈的垫底球队特立尼达和多巴哥队,憾失俄罗斯世界杯入场券。
 
 
与中国队不同,美国是世界杯常客,此前七届世界杯美国队从未缺席。
 
赛后,美国《体育画报》足球专栏记者韦尔表示,这是“美国足球历史上最令人万分尴尬的一夜,也是最离奇的一夜,在打平就能出线的情况下竟然搞砸了”。
 
美国足坛传奇人物多诺万称之为“黑暗日子”。多诺万认为:“这么大的国家,这么多的资源,这是不应该发生的事。”
 
 
美国队主教练阿里纳已引咎辞职,阿里纳在声明中表示,没有理由,我们没有拿到世界杯入场券,我承担责任。
 
美国足协主席古拉蒂认为,这样的结局太令人失望,从球员到教练到足协上上下下都不敢相信我们竟然无法晋级世界杯决赛圈,这样的成绩显然不能接受。
 
此番失利,美国足协损失的不仅是尊严和面子,还有真金白银。最直接的一笔损失就是国际足联对入围决赛圈球队发放的125万美元补助,美国显然是拿不到了;接下来损失的还包括世界杯前举办的友谊赛门票和转播收入。
 
当然,参加世界杯决赛圈的分成就更不用想了。2014年巴西世界杯,美国队杀入16强,分到了1050万美元。更重要的是,缺席世界杯,会对美国足协的赞助招商以及与美国足球相关的利益攸关方产生负面影响。
 
美国职业足球大联盟发表声明称:“美国队冲击2018年俄罗斯世界杯决赛圈失利,对美国所有从事足球运动的人来说都是一个挫折。” 
 
美国足协董事会成员、前卫生部长唐纳·沙拉拉不能接受美国队的失利。“它给美国足球敲响了警钟,是时候进行改革了,美国足球需要一个长远计划。”唐纳·沙拉拉说。
 
美国次级别联赛北美足球联盟主席、纽约宇宙队老板科米索认为,美国足协过去10年忽视青训体系建设,导致美国足球后继乏人是此次失利主因。他呼吁美国足协主席古拉蒂引咎辞职。
 
科米索说:“12年来,美国足协在古拉蒂治下,在国家队建设方面建树甚少,美国足球领导层令所有利益攸关方失望,包括球员、球迷、赞助商和职业足球投资方。”他认为,美国足球要想重回正轨,需要对美国足球组织和管理架构进行根本性变革,美国足协管理层首当其冲。
 
损失几何?
 
一个国家能否入围世界杯,不仅会对该国足球运动本身产生巨大影响,更会对该国足球及相关产业带来巨大影响。
 
在这方面,美国就是一个活生生的例子。早在1930年第一届世界杯美国就参赛了,并取得了美国在世界杯史上的最佳成绩。1950年世界杯,美国1比0战胜了现代足球鼻祖英格兰队,爆出大冷门。但自1950年后,美国足球就与世界杯无缘,直到1990年才再度打入世界杯决赛圈。在远离世界杯的40年间,美国足球发展缓慢,被称为“足球荒漠”。
 
借助再次入围世界杯决赛圈的良机,美国足球发展迅猛。1994年,美国成功举办世界杯,创下当时世界杯史上观众和盈利新高,也给美国上了一堂很好的足球普及课。同年,美国颁布了足球发展纲要。
 
 
实际上,美国足球职业大联盟联赛就是美国申办1994年世界杯时催生而出的。为了争办1994年世界杯,美国足联与国际足联于1990年达成了君子协定:美国人应利用世界杯带来的热情和兴趣开创全国范围职业足球联赛。
 
举办1994年世界杯两年后,美国足球职业大联盟联赛诞生,美国足球运动进入职业化大发展阶段,也带动了美国足球相关产业蓬勃发展。过去15年间,美国足球职业大联盟见证了3次场均上座率大提升,分别是2007年、2011年和2015年,上座率分别提升8.2%、7.2%和12.6%,这3次场均上座率大提升均发生在世界杯举办后的一个赛季。
 
 
经过多年发展,当前足球在美国赞助商眼中的地位即使不及橄榄球、棒球和篮球,但也不亚于冰球、高尔夫和网球,这很大程度上要归功于美国男足国家队连续七届杀入世界杯决赛圈的推动。 
 
美国《体育画报》足球专栏记者韦尔指出,此次缺席世界杯决赛圈将对美国足球产生长期深远影响,美国足球利益攸关方也将遭受成百上千万美元损失。要知道世界杯4年才举行一次,是一个培养和吸引新球迷的最佳时机,没能搭上俄罗斯世界杯班车将使美国错过培养数百万足球迷的好机会。
 
韦尔以自己为例现身说法。他第一次在电视上看到足球比赛就是1990年世界杯,第一次现场观看的世界杯比赛是1994年美国本土举办的美国队比赛。后来,韦尔几乎场场不落地观看了美国队的比赛。2002年,美国杀进四分之一决赛,取得了近年来世界杯最佳战绩,更是收获了一大波球迷。
 
在世界杯带动下,足球在美国体育中的重要性逐渐提升。Scarborough USA的研究报告显示,2010年至2016年间,美国成年足球迷增长了34%,从5900万增长至7900万。
 
另据美国西蒙斯青年研究中心最近发布的报告显示,在12-17岁年龄段中,喜欢足球的比例高达78%,而喜欢NFL的有59%,喜欢NBA和NCAA橄榄球的有44%,喜欢MLB的有42%,喜欢NCAA篮球的38%,喜欢NHL的有21%。可见,足球在美国青少年中深受欢迎。
 
不难看出,美国队能否出现在世界杯决赛圈舞台,将对世界杯在美国的收视率造成很大影响。数据显示,在美国足球收视观众最多的20场足球赛中,有11场是美国队的世界杯比赛。
 
另据尼尔森发布的数据显示,2014年世界杯美国共有1.2亿人观看了比赛,这是一个很大的数字,要知道2014年美国总人口才3.2亿。但是在高收视率背后,也潜藏着危机——美国人只喜欢看有美国队的比赛,如果不是,他们并不感兴趣。美国对葡萄牙的小组赛美国观众高达1820万,超过了决赛的观众数。而2014年巴西世界杯四场美国队赛事的平均观众数为1430万人,远超其他60场比赛平均390万的美国当地观众。
 
美国缺席俄罗斯世界杯,对拿下世界杯英语转播权的福克斯体育来说无疑是当头一棒。2014年,福克斯体育击败ESPN和NBC,斥资4.25亿美元拿下从2015年加拿大女足世界杯到2022年卡塔尔男足世界杯期间的世界杯英语转播权。此前,ESPN购得2010年和2014年两届世界杯英语转播权时,仅支付了1亿美元。
 
福克斯之所以花费4.25亿美元购买世界杯转播权,是基于美国队能打进世界杯决赛圈进行测算报价的。福克斯体育本打算围绕美国队大干一场,已对外公布俄罗斯世界杯长达350小时的报道方案。
 
 
Forbes网站调侃说,如果福克斯体育早知道今天的结果,不知道还会不会如此野心勃勃? 
 
彭博社预计,此番美国男足缺席世界杯,福克斯将损失约2000万美元广告收入。尽管福克斯体育总裁对此进行了驳斥,但他还是坦言:“世界杯仍是全球最大的体育赛事,但美国队能否出席对我们来说显然有天壤之别。”
 
此外,美国缺席世界杯对福克斯体育在世界杯新媒体版权分销也是个不利的消息。今年7月,Facebook、Twitter和Snap等社交巨头就已开始争夺福克斯2018年世界杯赛事集锦网络转播权,均向福克斯提出了上千万美元报价。此番美国队意外出局,意味着福克斯体育失去了议价的一大筹码,不过这些报价的社交媒体估计心里也乐不到哪里去。
 
同病相怜的还有美国队和美国足协赞助商们,缺席世界杯意味着美国队在世界舞台的曝光程度将会少很多,这是赞助商们最不愿意看到的情况。
当然,受损的还有国家队球员和教练。巨星需要大舞台,没能在世界杯这一足球最大的舞台登场亮相,这些国家队球员和教练的曝光度将大打折扣,其吸引商业赞助以及拿下球队大合同的能力也将大打折扣。
 
国际足联“心里苦”
 
作为世界第一大经济体,美国在赞助、营销、消费、宣传等各方面的能力自不必言。美国没进世界杯,受损的不只是美国,国际足联以及2018年世界杯主办国俄罗斯也感同身受,心里有说不出的苦。
 
 
美国队的缺席对想借助俄罗斯世界杯扭亏为盈的国际足联来说无疑是一个坏消息。今年4月,国际足联发布的2016年财报显示,继2015年后,2016年国际足联继续亏损,亏损额高达3.69亿美元。
 
财报表示,由于加大了对会员国家和地区足球发展项目的直接投资、提高了各大洲、地区等方面的分成比例,再加上前任主席布拉特兴建足球博物馆等有投资“欠妥”之嫌,国际足联去年的投入总额增长了35%,达到8.93亿美元。
 
国际足联2016年财报预估,2017年国际足联财政赤字还将进一步上升,有可能达到税前4.89亿美元。国际足联希望在2018年世界杯后,通过赞助等收益“翻身”,净利润目标为10亿多美元。
 
美国市场一直是国际足联的重头戏,也是任何一个赞助商都垂涎的市场,而美国队缺席显然不是国际足联想看到的。国际足联在官网上以“美国球迷心碎”来报道美国未能入围俄罗斯世界杯,恐怕这也是国际足联自身的感受。
 
 
目前,俄罗斯世界杯的赞助招商工作进展缓慢,新加盟的赞助商中还没有看到美国公司的身影,美国队缺席更不利于吸引美国公司加盟。更不利的是,受国际足联贪腐丑闻影响,已有的美国赞助商中,有的已萌生退意。英国《每日邮报》报道称,麦当劳就打算在俄罗斯世界杯开幕前退出赞助商行列。
 
世界杯有三种赞助形式,分别为: FIFA 赞助商、世界杯赞助商、区域赞助商。目前,俄罗斯世界杯这三种赞助商均未满额,这与巴西世界杯时赞助商踊跃参与形成鲜明对比。在距离世界杯不到一年这个时间节点,巴西世界杯时赞助商大都已经敲定,而俄罗斯世界杯还有一半多的差额。
 
作为全球经济最发达的国家,美国球迷的消费能力无需赘言,历来都是历届世界杯主办国觊觎的重点目标,美国球迷除了购票能力惊人,在举办城市的消费亦是一笔不菲的收入。 2010年南非世界杯,美国人购买了13.2万张门票;2014年巴西世界杯,美国球迷购票数量为19.68万张,是东道主之外购票最多的国家。
 
此次美国队缺席,“心碎”的恐怕不仅有美国和国际足联,世界杯主办国俄罗斯心里估计也有无法言说的苦。
 
编辑:魏朝阳
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