《超球少年》第二季焕新登场，综艺节目如何成长为超级产业IP

7月15日，位于厦门特房波特曼七星湾酒店，2021《超球少年》项目战略发布会盛大举办。

用盛大来形容《超球少年》这场发布会毫不为过。在笔者还未走进会场时，就已经看到在前厅聚集的大量人群，由于人群的拥挤，现场仅留出一条人墙组成的步道能够通过，这样的场面更像是一场明星见面会。

作为一档青少年足球竞赛真人秀节目，能够收获这样的关注，除了首季的成功播出外，新赛季，新改变，同样是吊足了人们的胃口。

去年《超球少年》一经开播就引起了外界的热议，作为一档足球类竞赛真人秀节目，因为顺应体教融合，利用体育与娱乐相结合的方式，最终成功破圈，领跑微博综艺话题榜。

首季《超球少年》节目组召集征了战过2002年世界杯的范志毅、杨晨、李玮锋、曲波4位男足“黄金一代”球员代表相聚在节目中；此外，叶一茜、谢楠、曹颖、武艺、伍嘉成的加入，也让这档节目兼具体育与娱乐元素。

站在新的起点下，《超球少年》又做出了哪些改变，而此前在采访华信麒麟文化旅游产业集团董事长、节目总制片人孙昌鹏向笔者透露的更为长远的奋斗方向——体育文旅科技跨界资源整合助力超级产业IP打造的路径又发展至何处？

这场战略发布会给出了答案。

新面孔，让超球少年更青春

《超球少年》第一季节目在江苏卫视、深圳卫视播出后，获得了CSM全国网收视率、份额双排名同时段节目第一的成绩，而这一次节目将于国庆黄金档、并改在东方卫视热力播出，时间和平台的调整，透露着节目改变的决心。

唱跳皆有型的新生代偶像学吴海，也在发布会上正式官宣加盟《超球少年》第二季，并称未来将会在节目中担任明星辅导员一职，与少年们共同追逐足球梦。

此外，TF家族旗下的练习生00后歌手、演员敖子逸也正式加盟，FT家族成员中最为人所熟知的，便是王俊凯和王源。这样来看，发布会前的热闹场景也就不足为奇了。

有了新鲜血液的注入，让超球少年节目得到更多年轻人的喜爱，也使足球这项运动让更多年轻人所了解，这也正是新一季节目传递出的强力信号。

而在嘉宾阵容中，另一个令人意想不到的嘉宾是带领中国队打进2002年韩日世界杯时的主教练米卢。现年77岁高龄的米卢用视频献上了对于节目的祝福，再次用“态度决定一切” 的话语，激励着中国足球在未来的发展。

更大的一项改变来自节目本身之外，此前早有规划但只停留在理念中的“超球学院”，本赛季将要正式成立，真正通过学院的力量，带动青少年对于足球的热爱，不断激发出青少年的无限潜能，让外界对此有了更多的期待。

这也正是孙昌鹏的初衷，希望能够借助这个项目，展示中国青少年的全新风采，用体育 “塑造中国少年榜样”。当下，在娱乐流量明星当道的大背景下，社会普遍缺乏真正刚毅、阳刚的青春偶像，而通过运动明星的带动，对足球精神的塑造，让青少年爱上足球，就是该综艺节目的深刻意义。

新布局，让文体旅科技更融合

新一季的《超球少年》能够在厦门落地，离不开厦门文化创意产业协会的支持，而通过节目内容的输出，对于厦门文旅产业的发展，无疑也注入一针强心剂。

双方基于这一共同的目的，在发布会上正式举行了“超球少年”产业IP厦门战略合作签约仪式，让双方在产业IP的打造中迈进了坚实的一步。

体育产业作为一个非常庞大的产业，但当前来看，其自身发展并不顺畅，单一的体育培训，或者是体育版权、体育赛事项目很难赚钱，甚至是不赚钱。纵观我国体育行业头部企业，苏宁体育、万达体育、阿里体育和腾讯体育的发展，都面临着行业发展的困境。

而在孙昌鹏看来，体育可以靠关联产业来赚钱，可能是体育+文旅，体育+地产、体育+科技等，体育与各种产业融合的发展方式，以此形成产业化、规模化和资本化的产业链单体。

按照这样的顶层设计方向，通过文化创意去做引领，然后将文化创意与产业布局结合，打造出体育+文旅，体育赛事、科技数据、体育IP和体育衍生品，再通过这一档综艺节目，把它们串联在一起，最终让产业融合从而实现落地，这便是超级产业IP打造的路径。

基于这样一份规划，在今天的战略发布会上，主办方邀请到了文化、科技、数据、实体产业的专家学者和嘉宾进行了一场圆桌论坛，一同探讨超级产业IP打造的新路径。

对于体育与文化的结合，在过去一年社会各界感受普遍深刻，2020年国家体育总局联合教育部印发《关于印发深化体教融合 促进青少年健康发展意见的通知》，持续培养具有中国特色体教融合发展，推动青少年文化学习和体育锻炼协调发展，促进青少年健康成长、锤炼意志、健全人格，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。

发布会上清华大学教授董士伟对此感同身受，清华大学的教育是顶尖的，但清华更为人所熟知的是对于体育重视，在其看来体育对于培育青少年的健全人格有着重要的作用，无论是吃苦耐劳、不怕苦难、集体荣誉感、一往无前等精神，都是体育文化对于人格的塑造。

科技领域，《体育强国建设纲要》中直接提出了加大体育科技创新力度，对体育科技创新如何进一步为健康中国建设、奥运争光计划、体育产业快速发展提供强力支撑提出了科学规划。

如何利用科技创新推进全民健身智慧化快速发展、创新助力竞技体育综合实力提升、创新激活体育产业发展主体活力，创造经济发展新动能，都成为体育强国建设的重中之重。

而在北京大学体育教研部教师陈文成看来，赛事是体育产业发展的核心，赛事的成功打造才能带动上下游的产业链，现在有了新媒体、新科技、新技术的加入，能够更好地打造出一个超级产业IP。

伴随着《超球少年》战略发布会的举行，第二季节目即将开启。少年逐渐得到成长，而对于节目的打造，也不再仅仅是一档综艺节目，利用节目的带动效应，将文化、体育、旅游、娱乐、科技融为一体的超级IP已在积极地构建中。

或许在不久的将来，这一超级产业IP就将在青少年足球梦的孕育之下开花结果。