数字，让高尔夫不只属于贵族运动

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　　作者 | JH

　　NBC Sports Edge Betcast节目宣传片

　　美国职业高尔夫巡回赛PGA Tour、NBC体育频道和在线博彩平台PointsBet近期联合推出首个以高尔夫博彩为主题的电视节目秀，并在NBC孔雀付费网络平台上播出。

　　本档节目命名为“NBC Sports Edge Betcast”，以独特的第二屏幕体验方式呈现在本周PGA凤凰城公开赛比赛直播中，同时结合了本次比赛的直播报道。

　　“NBC Sports Edge Betcast”节目标志着备受瞩目的体育博彩业的一项最新举措，该举措能帮助体育直播节目增加电视观众们的参与感。技术的进化可以给博彩爱好者们提供一个范围更广的赌注范围，甚至能包括到任何洞上每一杆结果的概率。

　　NBC体育频道希望通过此次和一家体育博彩平台联合制作的节目来吸引那些热衷于体育博彩的高尔夫球迷，以此逐步打造为美国体育界投注率最高的赛事。这档节目将同时汇集NBC高尔夫频道的解说专家和专业的博彩分析师，他们将共同对下注类型、赔率和押注策略进行评估分析。

　　2月4日至7日，节目的播放对PGA锦标赛、NBC和PointsBet而言是一次检验观众们对第二屏幕技术体验的反响。随着体育博彩在美国各州不断的合法化，这类节目将成为未来的发展趋势。第二屏幕的技术运用不仅允许联盟和网络平台们开发与投注者们契合的内容，也能兼顾到那些不愿投注或仍没有实现合法投注的球迷们。

　　PGA锦标赛娱乐媒体部门高级副总裁Norb Gambuzza表示:“我们已经下定决心要进军这一领域，但如何将产品呈现在球迷面前很重要。我们一直在强调‘恰当’这一个词，因为产品的呈现方式是要在‘体育’和‘博彩’之间取得平衡，既能推动体育博彩行业的发展，也能保持体育迷们观赛的本质。这一个过程是需要不断的试验和学习。”

　　NBC在2019年4月就围绕NBA季后赛费城76人队对阵亚特兰大老鹰队的比赛打造博彩相关的评论和分析节目。这档节目在NBC费城地方体育频道上首次播出，并在上赛季扩大到了10场比赛。“NBC Sports Edge Betcast”将基于这档地方节目的理念上做出适当的调整。

　　介于美国本土仍有大约70%的观众无法进行合法体育博彩， NBC体育本次直播的目标群体还是几个通过博彩合法化的地区观众，并不是全国观众。因此，NBC选择在他们的孔雀付费频道上直播投注节目，并保留高尔夫频道和NBC体育对菲尼克斯公开赛的传统直播。ESPN今年也选择在他们的付费平台ESPN+上对NFL外卡赛乌鸦队vs泰坦队的比赛里进行体育博彩主题的直播。

　　NBC体育区域网络总裁David Preschlack是NBC推动体育博彩战略的先锋，他认为高尔夫运动和体育博彩的结合是一个合乎逻辑的发展方向。在2020年8月份时，NBC体育和PointsBet签订5年协议，成为NBC体育频道全球独家体育博彩合作伙伴，包括旗下NBCSN、高尔夫频道和RSN（地区体育网络）。“当我们和最重要的转播权持有者之一以及体育博彩运营商达成合作时，‘BetCast’节目便是双方努力的结晶。”

　　根据交易协议，PointsBet承诺在未来5年内向NBC体育频道投入近4亿美元的广告费用。对PointsBet来说，此次巨额投资的主要目的是为了获取新用户。相对于传统的每日梦幻体育博彩公司FanDuel和DraftKings，以及赌场连锁品牌MGM和Caesars，诞生于澳大利亚的PointsBet缺乏一定的客户群。PointsBets对NBC这种公共广播公司的赞助可以有效地利用NBC庞大的分发渠道和订阅广告来展示自身品牌并获取新用户。

　　与此同时，NBC旗下高尔夫频道的狂热高尔夫球迷也是吸引PointsBet投资的一大因素。这些球迷不仅倾向于投注，而且还热衷于数额较高的赌注。PointsBet已经将高尔夫博彩视为其平台上的一个突出板块，提供比一般体育博彩高五倍的总数量。

　　“当时我们正在评估在美国达成各种战略媒体合作的机会”PointsBet的美国首席执行官Johnny Aitken说。“NBC在高尔夫球的转播权上占据市场主导地位，这对我们具有巨大的吸引力。”

　　“Betcast”是随着PGA巡回赛持续加大博彩力度孕育而生的节目。本周，巡回赛将开始把与赔率相关的博彩内容整合到PGA的数字平台上，内容包含带有实时赔率的二级排行榜、附带相关赔率的全新玩家页面、专注于比赛和投注的新模块和工具。所有的相关赔率将汇集到TOURCast系统中，该系统允许用户在比赛中实时跟踪球员们的赔率。

　　在2021年剩下的时间里，每个PGA巡回赛官方博彩运营商(DraftKings, PointsBet, FanDuel和BetMGM)将轮流对PGA数字平台上的博彩内容进行宣传，第一阶段将在2月中旬推出。

　　高尔夫球在体育博彩领域的占比远远落后于美国大多数体育项目。根据此前三个州公布的具体统计数据中，高尔夫球仅占博彩资产的2%，但许多人都看好高尔夫博彩的发展前景。高尔夫运动的节奏和比赛结构与博彩场内投注的趋势相符，高尔夫球员们每一杆之间的间隔时间能让出盘者有机会调整赔率，也能让投注者有机会投入更多的赌注。

　　PointsBet将会在赛事前期推出具有教导性内容的节目，向观众介绍菲尼克斯公开赛所有的下注选项，并借此节目来宣传本周末超级碗赛事的赌注项目。Johnny Aitken表示：“对于所有运营商来说，让尽可能多的用户进入周日晚上备受瞩目的超级碗赛事是很关键的。我们希望借首次高尔夫主题体育博彩秀的噱头来吸引这一批博彩迷们随后投资到超级碗比赛里。”（NFL超级碗比赛将在北京时间周一早上上演）

　　在高尔夫博彩市场还没有达成一定饱和时，选择在超级碗周末进行节目首秀对NBC和PointsBet都是最佳选择。第二屏幕的呈现方式也会降低PGA巡回赛和NBC在收视率上承担的风险。Norb Gambuzza表示：“我们不会因为和合作伙伴之间的商业协议，就为球迷们强行提供博彩内容。我们能预见这一领域的美好未来，但是心急吃不了热豆腐。在保证原有内容不受影响的情况下，再实现进一步的拓展。这也是为什么‘Betcast’节目不会在本周末的NBC主频道上播出，时候未到。”

　　对于高尔夫博彩业未来的发展，近期刚就任PGA巡回赛首任游戏副总裁的Scott Warfield表示：“除了体育博彩领域三巨头以外（橄榄球、篮球和棒球），机会对其他项目都是平等的。根据高尔夫球手在九个洞的表现展开赌注只不过是一小步，并不是最终目标。在朝着正确的方向迈出第一步后，我们会慢慢得到想要的市场份额的。”

　　原文刊登于SportsBusinessJournal

　　作者 /Bill King & John Lombardo