体育产业新的经济增长点:文体旅融合发展

孙建    2020-12-16 评论0

11月29日,维宁体育正式举行了体育经理人校友会创立大会暨文体旅高峰论坛,一同与各界学者、嘉宾探讨体育商业发展的新未来。

 

早前在9月22日,在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上,新时代的体育发展部署工作再次受到外界高度关注。

 

而在党的十九届五中全会上又提出,到2035年我国要建成体育强国,进一步明确了建设体育强国、健康中国的远景目标,擘画了“十四五”时期及更长远时期体育事业发展的宏伟蓝图,为做好体育工作提供了根本遵循。

11月16日,国家体育总局党组书记、局长苟仲文在《学习时报》发表了《加快体育强国建设 不断开创体育事业发展新局面》的署名文章。文章从全民健身、竞技体育、体育产业、体育改革、冰雪运动发展、体育文化交流等多方面对体育事业的发展作出了评价,给出发展性建议。

 

在体育产业发展布局中,力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元;到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业,让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。

 

加快发展体育服务业、创新体育产品供给机制、引领体育消费新需求,依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育各领域发展注入新动力成为新的潮流。

 

对于体育行业呈现出的新趋势,互联+体育记者采访到了广州市体育局原局长,广州亚运会组委会副秘书长刘江南,共同探索体育商业发展的新机遇。

 

刘江南教授表示,体育的本源是满足人的休闲娱乐的心理需要,其对人的健康而言,对心的作用大于对体的作用。因此传统的“体育促进人的身、心健康”的观点,应改为“体育能促进人的心、身健康”。

 

尤其是在国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)后,全民健身和体育产业的发展,又一次迎来了新机遇。

 

《意见》对于优化体育消费环境、优化体育产业供地,打造体育产业增长极,差异化发展区域特色体育产业等提供了一系列政策保障。“体育+”行动的实施,体医融合、体教融合和体旅融合成为体育发展的新趋势。在大融合趋势下,各地建设体育服务综合体、运动休闲特色小镇的意愿也更加强烈。

 

刘江南向互联网+体育阐述道,文旅体的融合本是应有之意,都是为了满足人的心、身愉悦和健康的需要,这是三者的共同之处。有人说文化部和旅游总局合并,是‘诗与远方’的融合,这是人们对事物本质以艺术语言去描述,现在提倡文旅体融合,更可以描述为“诗、远方和健康”的融合。体育,给旅游增加了内容,给文化增加了内涵。毫无疑问,这种融合,给体育产业(旅游产业、文化产业)均带来了新的发展机遇。

 

“文旅体融合,‘体’的消费表现形式分‘自娱’和‘他娱’。前者主要是参与性活动,如马拉松及所有全民健身活动,后者主要是观赏性活动,如高水平的竞技比赛。所以,要从两种不同的消费特征去提供消费产品,‘自娱消费’以规模取胜,‘他娱’消费以水平取胜。我们既要善于组织形式内容多种多样的群众体育活动,更要引进和举办水平一流的重大赛事。两种消费模式相辅相成,相得益彰,吸引更多的消费人群,促进旅游的人流、物流、资金流、信息流,形成独特的地域消费文化。”刘江南教授说道。

 

重大赛事活动的举办,正是探索“文化+体育+旅游”发展模式的生动实践。马拉松赛事的发展越来越受到人们的喜爱也正是源于此,通过参与一场赛事,参赛者满足了心理和休闲娱乐的需求,跑者到达一座城市,参赛前后往往会选择进入当地景区,感受当地文化,让文体旅实现了真正的融合。

《2019年广东省体育产业报告》显示,2018年广东人均收入达到1.337万美元,人们有了钱和闲暇的时光,这也意味着体育消费将迎来消费暴增阶段。

 

包括体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育场馆服务业和体育培训业等在内的体育本体产业在广州开始稳步发展;体育综合体、体育特色小镇、体育产业园区不断壮大;体育服务业在体育产业中的比重也将逐步上升。

 

未来,文体旅融合发展的想象空间,肉眼可见。

 

而在笔者看来,虽然体育赛事的发展更有助于体育产业的发展,且带动效应更为明显。但推动体育产业的发展,不仅仅是依托于赛事。

 

体育商业的新未来可以包含诸多要素:体育文化、体育教育、体育活动、体育竞赛、体育设施、体育组织和体育科学技术等,都能够推动体育产业的高质量发展。

 

体育与科技的融合,伴随着5G及相关电子信息领域配套设施、传统基础设施的智能化改造、大数据和物联网的进入,让正值朝阳时期的体育产业迎来了加“新”之路。

 

以场馆的建设为例,对于场馆基础功能的扩建、改造升级之外,智能化、数据化的加持,成为了各体育场馆寻求突破的新方向。

 

利用数据中心、人工智能等新型基础设施,加速应用到全民健身、体育竞赛和体育教育中,过深度分析,也能够成为其生产决策的重要依据。

 

搭乘5G技术的兴起之势,提升观众观看体育赛事直播时的体验,都是体育与科技结合的成果。近年来,智能手环、手表、智能测速器、智能羽毛球拍、智能发球机的出现,也表明了体育的发展处于求新的道路上。

体育行业的科技化进程之路,可以集中在体育产品智能化、数据化上,尤其在可穿戴设备领域,依旧存在着很多机会,可穿戴设备在功能同质化严重的情况下,利用新技术寻求新突破,挖掘处理技术深入了解并解析各种数据,也将成为可穿戴设备领域的重要突破口。

 

尤其是疫情的出现,使体育科技化的发展加速,诸多企业通过此次事件开始考虑多元化布局,积极开展线上业务,进入了企业发展布局的构建当中。

 

体育产业未来的发展空间依旧充满着无限想象力,体育产业暂时遇到了困难,但体育消费之后会迎来井喷期,体育的发展也将不断强大。

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刘江南:传统的“体育促进人的身、心健康”的观点,应改为“体育能促进人的心、身健康”。